Многие девелоперы уже давно и активно используют историю места и прошлых объектов для продвижения концепции своих проектов. Особенно круто, конечно, с этим умеют работать в нашей столице.
Вот к примеру, как девелопер FORMA в проекте Republic образцово ищет, находит и показывает интересное новое в уже казалось потерянном старом. Они на сайте создали целую страницу "Песня о Пресне", посвященную истории развития этого места. Там подробно описаны все значимые вехи пространства от княжеских времен и важной городской функции до современных интерпретаций использования территории.
Своим именем Пресня обязана маленькой речке. Берущая исток в Горелом болоте (район нынешних Бутырок), река Пресня с давних времен славилась чистой и студеной водой: недаром общий праиндоевропейский корень -preisk- роднит славянское слово «пресный» с английским «fresh». Впрочем, испить эталонной воды из Пресни уже не получится: с 1908 года она бежит по подземному коллектору, пролегающему под Скаковой улицей, Московским зоопарком и Белым домом. Сегодня увидеть Пресню можно, только записавшись на экскурсию к диггерам.
➕ Или вот еще:
Republic расположен между двумя историческими дорогами, известными с XIV века — Тверской и Волоцкой. Если Тверская дорога «дожила» до наших дней в виде одноименной улицы, то исконная трасса Волоцкая не сохранилась. Её примерное направление можно восстановить, проведя линию от Средней Арсенальной башни Кремля до Волоколамска. Именно в районе сегодняшнего Republic Волоцкая дорога преодолевала брод через реку Пресню и выходила на Ходынский луг, принадлежавший в те времена семье Великого князя Московского.
Хочется добавить важную культурную ответственность, которую девелопер собирается перенести с исторических времен в виде сохранения кирпичных зданий. А также по их словам были спасены от уничтожения около 5000 чугунных пластин старой плитки.
💭 Каким получится проект - мы увидим совсем скоро. Но уже понятно, что иногда исторические объекты могут становиться драйвером реализации коммерческого проекта, если иметь правильный подход и концепцию их интеграции в современную среду. А ведь иногда в старой исторической застройке многие девелоперы видят только риски и барьеры реализации проекта. Но кто-то подходит иначе и формирует вокруг старого фонда и его историю свое собственное позиционирование.