Объем рынка интернет-рекламы за 2025 год снизился на 19.5% по данным ЕРИР и составил 691 млрд рублей

Появился отчет с данными ЕРИР по рынку интернет-рекламы за 2025 год. Если сравнивать с данными АКАР и АРИР, которые заявляли рост 8,5% и 28% соответственно, то данные ЕРИР выглядят куда менее оптимистичными. Но со второго квартала 2025 года изменились нормативные требования к маркировке (перестали учитывать поисковую рекламу и часть форматов маркетплейсов) - поэтому показатели двух лет не полностью сопоставимы.

Ключевые цифры:
- 691 млрд с НДС (-19.5% г/г) - объем рекламных бюджетов рекламодателей
- 5428 (-8% г/г) - кол-во рекламных агентств
- 1,25 млн (-4% г/г) - кол-во рекламодателей (включая СМБ)
- 554,2 тыс руб (-16% г/г) - средний бюджет

Динамика бюджетов по кварталам:
Q1 - 195 млрд руб (+5% год к году)
Q2 - 149 млрд руб (-27% год к году)
Q3 - 155 млрд руб (-26% год к году)
Q4 - 192 млрд руб (-26% год к году)

На крупных рекламодателей пришлось 63.5% бюджетов, 36.5% на СМБ.

Рекламные бюджеты СМБ упали на 33% - в 2025 году потратили на интернет-рекламу 206 млрд рублей против 306 млрд рублей годом ранее.

По рекламным бюджетам:
- 84 (-12.5%) компаний с рекламным бюджетом больше 1 млрд рублей
- 77 (-16.3%) компании с рекламным бюджетом от 500 млн до 1 млрд рублей
- 532 (-25%) компаний с рекламным бюджетом от 100 до 500 млн рублей

Рекламные бюджеты по индустриям:
- Топ-10 банков - 45,6 млрд рублей
- Топ-10 e-commerce - 16,9 млрд рублей
- Топ-4 маркетплейса - 14,4 млрд рублей
- Топ-10 онлайн-кинотеатров - 12,4 млрд рублей
- Топ-4 Телекома - 12,4 млрд рублей
- Топ-10 букмекеров - 8 млрд рублей

Топ-5 вертикалей по кодам ОКВЭД:
- Ритейл - 180,5 млрд рублей
- ИТ - 103,5 млрд рублей
- Финансы - 75,9 млрд рублей
- Недвижимость - 47,4 млрд рублей
- Авто - 30,6 млрд рублей

@dmcrus