Рынок интернет-рекламы во втором квартале 2025 составил 133,3 млрд рублей, по данным РКН, - так ли это?

По данным РКН, сбор 3% во 2 квартале составил примерно 4 млрд рублей. Соответственно, 100% - это 133,3 млрд рублей.

При этом, по данным, ЕРИР, за 2 кв 2024 года оборот рекламы составил 205,6 млрд руб. Видим падение на 35% - так ли это?

Но если посмотреть внимательнее, то увидим несколько важных отличий в расчетах:
1) Перестали учитываться (=считаться рекламой) поисковые объявления в Яндекс Директе. А это значительная часть рекламных бюджетов. Сейчас акты Яндекс Директа делятся на две части: поисковые объявления и Услуги Яндекс Директа.
За второй квартал рекламная выручка Яндекса составила 115.3 млрд рублей. По оценке click ru доля поисковых объявлений 55-60%, то есть недосчитались примерно 65-70 млрд рублей.

2) Перестали учитываться некоторые рекламные форматы маркетплейсов, связанные с внутренним продвижением. Например, продвижение карточек на Авито

3) Также, от сбора освободили рекламу на сайтах государственных СМИ и часть телеканалов.

В чем еще может быть разница в расчетах? Дополняйте в комментариях.

@dcmrus