Рынок рекламы CTV в 2025 составил 10-15 млрд рублей.

В последнее время много обсуждений вокруг рынка CTV. Так мы недавно обсуждали исследование про фрод в CTV.

Сейчас в деловых медиа часто звучит оценка рынка CTV 20-30 млрд рублей в 2025 году, и рост до 40-50 млрд в 2026.

На наш взгляд, это не корректная оценка рынка.

В нашем экспертном сообществе Programmatic Club by DMC мы провели опрос и обсудили, что рынок рекламы CTV в 2025 году как минимум в 2 раза меньше.

Наша оценка в районе 10-15 млрд рублей.

Прогноз по росту тоже замедлится. Хотя рынок в целом будет расти, но на сегмент онлайн-ТВ повлияет запрет НРА на рекламу в федеральных рекламных блоках. Возможность делать цифровые вставки сохранится только для региональных блоков.

Рынок CTV (тут мы рассматриваем только Смарт ТВ) состоит из трех сегментов:

1) Онлайн-ТВ
- Витрина ТВ - Диджитал Альянс, ГПМ Реклама, Эверест
- IPTV - Ростелеком, Билайн, МТС и тд
- OTT-ТВ - ЛаймТВ, Винтерра и тд
2) Вендоры
- LG, Samsung, Haier, TCL, Xiomi, Yandex, Sber и тд
3) ОТТ
- онлайн-кинотеатр (AVOD) - ivi, wink, kion
- видеохостинги - VK Video, Rutube
- пиратские онлайн-кинотеатры (AVOD) - zona, lampa, prisma и тд

@dmcrus