Фрод в Smart TV: 40% или 99%? Или не все исследования одинаково хороши

Недавно в «Коммерсанте» вышла статья, о том, что доля ботов в рекламе на Smart TV (CTV) достигла 40%, а в отдельных кампаниях — пугающих 99%. Статья ссылалась на данные исследования от компании Servicepipe.

Мы обсудили это исследования в нашем закрытом сообществе Programmatic Club by DMC и у нас возникло много вопросов: методология не ясна, а Servicepipe на рекламном рынке никто не знает. Оказалось, что у Servicepipe большой опыт в информационной безопасности, но на рынок верификации они только выходят.

Поэтому мы решили организовать встречу с командой Servicepipe, в которой приняли участие больше 50 участников нашего сообщества (агентства, DSP, селлеры, представители АРИР/АКАР), чтобы обсудить это исследования и задать вопросы первоисточнику. Тут спасибо коллегам готовность к открытому разговору.

Выяснили больше деталей про исследование:
- замер проводился на трафике одной из DSP в течение одного месяца, по нескольким источникам SmartTV. Часть трафика была использована в рамках рекламных кампаний, часть — без
- объем показов кампаний - примерно 5 млн показов в день
- форматы - в основном пре-роллы на смарт ТВ
- все креативы были промечены пикселем на событие и потом проанализированы на стороне верификатора. Были проанализированы технические параметры с различных уровней сетевого протокола и дальше траффик был разделен на легитимный и нелегитимный. По сути нашли кластеры ботов и выделили их от легитимного траффика.
- все кампании и поставщики инвентаря были анонимизированы, данные о них верификатору не предоставлялись

Основные проблемы в данном исследовании:
- Небольшой объем показов - по сути на 5 млн показов в сутки сложно делать выводы про весь рынок. Для сравнения: стандарты рынка для глобальных выводов исчисляются сотнями миллионов.
- Нет разделения на тип инвентаря. Сейчас CTV/SmartTV довольно много разного инвентаря и поставщиков. Поэтому делать общий вывод тут не совсем корректно.
- Измеряли только на базе данных пикселя, что значительно ограничивает получаемые и анализируемые данные
- Не раскрывается полная методология

Поэтому это скорее частный тест на специфическом срезе траффика, а не исследование про весь рынок. Тут важно и со стороны СМИ верифицировать данные таких исследований, прежде чем экстраполировать их на весь рынок.

При этом, проблема фрода в CTV действительно есть. И полноценное исследование тут было бы всем очень полезно. Поэтому ждём более проработанных данных и прозрачной методологии от коллег в будущем.

@dmcrus