DM board | دی‌ام برد رسانه بازاریابی

🟢 فروش هست، اعتماد نیست؛ چرا روابط عمومی در FMCG جدی گرفته نمی‌شود؟
یادداشتی به قلم الهه صالحی، کارشناس ارشد رسانه و روابط‌عمومی

⌛ در بسیاری از شرکت‌های FMCG، تمرکز اصلی بر فروش، سهم بازار و گردش محصول است؛ در حالی که ساختن اعتماد و مدیریت ارتباط با مخاطب، نقشی تعیین‌کننده در پایداری برند دارد.

⌛ در این یادداشت، الهه صالحی، کارشناس ارشد رسانه و روابط‌عمومی، به بررسی جایگاه کمرنگ روابط عمومی در صنعت FMCG و چالش‌های ساختاری آن می‌پردازد:

🟢روابط عمومی در بسیاری از شرکت‌ها به واحدی اجرایی و کم‌اختیار تبدیل شده است.
🟢زیرمجموعه بودن PR در مارکتینگ، گاهی ارتباطات برند را به کمپین و فروش کوتاه‌مدت محدود می‌کند.
🟢مدیریت نکردن بحران‌ها، شایعات و فاصله با رسانه‌ها می‌تواند به کاهش اعتماد مصرف‌کننده منجر شود.
🟢روابط عمومی حرفه‌ای نیازمند تخصص رسانه‌ای، شناخت افکار عمومی و حضور در تصمیم‌گیری‌های سازمانی است.

⌛ این یادداشت بررسی می‌کند که چرا برخی برندهای FMCG هنوز روابط عمومی را هزینه می‌بینند و چه تغییراتی برای تبدیل آن به یک دارایی استراتژیک ضروری است.

🖥خواندن یادداشت کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣۱۱.۵ میلیون کاربر و سهم ۵۳.۵ درصدی از بازار رمزارز ایران

⏺نوبیتکس در گزارش دوسالانه ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵ خود با عنوان «امتداد اعتماد»، عملکرد دو سال گذشته این پلتفرم را در دوره‌ای از رشد کاربران، توسعه زیرساخت‌ها، مواجهه با چالش‌های صنعت و بازتعریف مسیر آینده منتشر کرده است.

⏺طبق این گزارش، تعداد کاربران نوبیتکس تا پایان سال ۲۰۲۵ به ۱۱.۵ میلیون نفر رسیده و این پلتفرم به‌طور میانگین ۵۳.۵ درصد از سهم بازار رمزارز ایران را در اختیار داشته است. همچنین کاربران در این بازه زمانی بیش از ۳۵۰ میلیون سفارش موفق ثبت کرده‌اند و تعداد واریز و برداشت‌های ریالی و رمزارزی به ۸۵ میلیون تراکنش رسیده است.

⏺ بخشی از این گزارش به چالش‌های صنعت رمزارز ایران در دو سال گذشته اختصاص دارد؛ از مسدود شدن درگاه‌های پرداخت گرفته تا محدودیت در مسیرهای رسمی مبادلات. نوبیتکس تأکید کرده که این محدودیت‌ها می‌توانند کاربران را به سمت بازارهای غیررسمی یا پلتفرم‌های خارجی سوق دهند.

⏺در ادامه‌ی این گزارش، به تفکیک عملکرد بخش‌های مختلف، داده‌های کاربری، اقدامات امنیتی و مسئولیت‌های اجتماعی نوبیتکس پرداخته شده است.

✏️ خواندن گزارش کامل

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🔆بررسی موتور دوگانه رشد پایدار برند در فریم‌ورک Binet & Field
یادداشتی به قلم مریم فرزندی مدیر برند و ارتباطات بازاریابی تکنوپی

🔅مریم فرزندی، مدیر برند و ارتباطات بازاریابی تکنوپی، در این یادداشت به یکی از پرسش‌های اساسی بازاریابی پاسخ می‌دهد: با وجود شفافیت بی‌سابقه‌ی داده‌ها، چرا بسیاری از برندها در خلق رشد پایدار ناتوان‌اند؟

🔅او با اشاره به پژوهش معروف Les Binet و Peter Field که بر روی ۹۹۶ کمپین از ۷۰۰ برند در ۸۳ صنعت انجام شده، تأکید می‌کند که تمرکز صرف بر پرفورمنس مارکتینگ و شاخص‌های قابل‌اندازه‌گیری، لزوماً به رشد پایدار منجر نمی‌شود. به گفته‌ی فرزندی، فروش و رشد یکسان نیستند؛ فروش می‌تواند نتیجه‌ی تخفیف یا ریتارگتینگ باشد، اما رشد برند زمانی رخ می‌دهد که خریداران بالقوه، برند را به‌عنوان یک انتخاب ذهنی معتبر در نظر بگیرند.

🔅در این یادداشت، نویسنده به تفاوت میان جذب تقاضای موجود و خلق تقاضای آینده پرداخته و توضیح می‌دهد که چرا برندها باید بین این دو تعادل ایجاد کنند.

🟡 متن کامل یادداشت را اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟡 ۱۰ ترند برتر بازاریابی دیجیتال در سال ۲۰۲۶ از نگاه SEJ
از ریتیل مدیا تا بازتعریف نقش تولیدکنندگان محتوا و AI

🗣️بر اساس گزارش Business Insider، هزینه تبلیغات در شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی در سال ۲۰۲۵ به ۶۲ میلیارد دلار رسیده است؛ رقمی که معادل ۱۷.۹ درصد کل هزینه‌ی تبلیغات دیجیتال است و پیش‌بینی می‌شود در سال ۲۰۲۶ از ۲۰ درصد عبور کند.

🗣️ این گزارش همچنین به سه تحول کلیدی در سال ۲۰۲۶ اشاره دارد: بازتعریف نقش تولیدکنندگان محتوا از ابزار دسترسی به شریک هم‌آفرین، نقش فزاینده‌ی کامیونیتی‌ها در استراتژی برندها و تبدیل هوش مصنوعی به سیستم‌عامل بازاریابی؛ زیرساختی که تحلیل داده، بهینه‌سازی، خرید رسانه و مدیریت سفر مشتری را پوشش می‌دهد.

🗣️ به نقل از Reuters، متا قصد دارد تا پایان ۲۰۲۶ فرآیند تبلیغات را با AI خودکار کند. در این شرایط، چالش اصلی متخصصان، نحوه‌ی مدیریت، یکپارچه‌سازی و مقیاس‌دهی این فناوری در برنامه‌ریزی، تولید و بهینه‌سازی است.

💡در این گزارش، به تفکیک هر یک از این ترندها و تأثیر آن‌ها بر استراتژی بازاریابی در سال آینده پرداخته شده است.

✏️ متن کامل گزارش را اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

✍️فرصت شغلی در گروه آبان

*موقعیت شغلی: طراح گرافیک ارشد*
اگر از تفکر مفهومی قوی برخوردار هستید و می‌توانید برای هر پروژه، راه‌حل‌های بصری خلاقانه و متمایز ارائه دهید، این فرصت شغلی مناسب شماست.

*مهارت‌های فنی*
تسلط کامل به Adobe Photoshop
تسلط کامل به Adobe Illustrator
توانایی بالا در طراحی کانسپچوال و ایده‌پردازی بصری
توانایی ضبط و تدوین ویدئوهای کوتاه
درک مناسب از ترکیب‌بندی، رنگ، فرم و نور

*در این موقعیت، انتظار می‌رود بتوانید:*
ایده‌های خام را به کانسپت‌های بصری قابل اجرا تبدیل کنید.

طراحی را از مرحله ایده‌پردازی تا خروجی نهایی مدیریت و اجرا کنید.
در خلق آثار گرافیکی، نگاه خلاق، دقیق و حرفه‌ای داشته باشید.

*ویژگی‌های فردی مطلوب:*
خلاق، خوش‌فکر و دارای نگاه بصری قوی
منظم، متعهد و مسئولیت‌پذیر
توانمند در پیشبرد هم‌زمان چند پروژه
دارای روحیه یادگیری و توسعه مداوم

📤ارسال رزومه به: capitalmarketsjob@gmail.com

🔆 ۷ سبک اصلی طراحی لوگو که هویت هر برند را می‌سازد

🔹طراحی لوگو برای یک برند، صرفاً انتخاب یک نماد یا تصویر نیست؛ بلکه فرآیندی است که نشان می‌دهد یک برند تا چه اندازه برای هویت بصری خود برنامه‌ریزی کرده است. لوگویی که با شخصیت، ارزش‌ها و جایگاه برند هماهنگ نباشد، نمی‌تواند ارتباط درستی با مخاطب ایجاد کند.

🔹سبک‌های مختلفی برای طراحی لوگو وجود دارد و هرکدام از این سبک‌ها می‌توانند برای نوع خاصی از برندها مناسب باشند. هر سبک، ویژگی‌ها و نقاط قوتی دارد که ممکن است در سبک‌های دیگر کمتر دیده شود. انتخاب درست سبک لوگو می‌تواند به برند کمک کند تا هویت خود را بهتر نشان دهد و ارتباط مؤثرتری با مخاطبان برقرار کند.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🟡 ویدیوی ارائه مدیر بازاریابی گروه انتخاب در رویداد سال ۱۴۰۳ دی‌ام برد را رایگان ببینید

دی‌ام برد ویدیوی رویدادهایش را یک سال پس از برگزاری، بصورت رایگان در دسترسی عموم مخاطبان قرار می‌دهد. حالا با گذشت یک سال و اندی از رویداد «بازارمحوری»، ویدیوی ارائه‌ها در آپارات و یوتوب و وبسایت ما در دسترس شما مخاطبین عزیز است.

در این ارائه علیرضا علیخانی مدیرعامل هلدینگ بازاریابی گروه انتخاب پیرامون تجربیات عینی‌اش از بکارگیری هوش مصنوعی در بازاریابی و مطالعه رفتار مشتریان را مشاهده می‌کنید👇

📱مشاهده از یوتوب

📱مشاهده از اپارات

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣شرکت xAI با نام SpaceXAI و لوگوی جدید به فعالیت خود ادامه می‌دهد

⏺شرکت هوش مصنوعی xAI که توسط ایلان ماسک تأسیس شده، پس از ادغام با اسپیس‌ایکس با نام جدید SpaceXAI به فعالیت خود ادامه می‌دهد. این تغییر با معرفی لوگوی جدید و تغییر نام اکانت رسمی شرکت در شبکه اجتماعی X همراه بوده است.

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

DM board | دی‌ام برد رسانه بازاریابی pinned a photo

👁 ویدیوی ارائه CMO زرین رویا در رویداد سال ۱۴۰۳ دی‌ام برد را رایگان ببینید

⏺دی‌ام برد ویدیوی رویدادهایش را یک سال پس از برگزاری، بصورت رایگان در دسترسی عموم مخاطبان قرار می‌دهد. حالا با گذشت یک سال و اندی از رویداد «بازارمحوری»، ویدیوی ارائه‌ها در آپارات و یوتوب ما در دسترس شما مخاطبین عزیز است.

⏺در این ارائه مصی مقدسی CMO زرین رویا، پیرامون Customer Centricity را مشاهده می‌کنید👇

📱مشاهده از یوتوب

📱مشاهده از آپارات

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🎆گوگل سرچ کنسول امکان اتصال به شبکه‌های اجتماعی و رصد عملکرد محتواها را اضافه کرد

🔺گوگل قابلیت جدیدی به نام Platform Properties را در سرچ کنسول معرفی کرده که به کاربران اجازه می‌دهد عملکرد محتوای اجتماعی و ویدیویی خود در نتایج جست‌وجوی گوگل را بررسی کنند. این قابلیت شامل پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، تیک‌تاک، ایکس و یوتیوب است.

🔺با اتصال و تأیید حساب‌ها، داده‌های مربوط به این محتواها در بخش‌های مختلف سرچ کنسول نمایش داده می‌شود؛ از جمله:

🟢گزارش عملکرد (Performance): بررسی تعداد کلیک‌ها، ایمپرشن‌ها، عملکرد هر پست و عبارت‌های جست‌وجویی که کاربران را به محتوا رسانده‌اند.
🟢بخش بینش‌ها (Insights): مشاهده روندهای ترافیک، پست‌های پربازدید و نحوه پیدا شدن حساب توسط کاربران.
🟢بخش دستاوردها (Achievements): نمایش نقاط عطف رشد حساب، مانند رسیدن به تعداد مشخصی کلیک از طریق جست‌وجوی گوگل.

🔺برای فعال‌سازی این قابلیت، کاربران باید در سرچ کنسول وارد بخش Verification یا گزینه Add property شوند، یکی از چهار پلتفرم موجود را انتخاب کرده و مراحل تأیید اتصال را تکمیل کنند.

گوگل اعلام کرده است که این قابلیت طی چند هفته آینده به‌صورت تدریجی برای کاربران عرضه خواهد شد.

🖥مطلب کامل را از‌اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

💡پیچیدگی تبلیغات اثربخشی را می‌کشد!
موسسه تحقیقات بازار Kantar:

⏺گزارش جدید شرکت تحقیقاتی Kantar نشان می‌دهد تبلیغاتی که دنبال کردن پیام آن‌ها برای مخاطب دشوار است و از داستان‌پردازی یا مفاهیم پیچیده استفاده می‌کنند، معمولاً اثربخشی کمتری دارند.

⏺این گزارش با مقایسه ۳۵ تبلیغ موفق با ۱۱۴ تبلیغ معرفی‌شده در Marketing Week نشان می‌دهد تبلیغات موفق اغلب ویژگی‌هایی مانند سادگی، شفافیت و قابل‌فهم بودن را در خود دارند.

⏺بر اساس این بررسی، تبلیغات موفق در کوتاه‌مدت و بلندمدت تاثیر اقتصادی بیشتری نسبت به سایر تبلیغات ایجاد می‌کنند. همچنین این تبلیغات توانایی برانگیختن طیف گسترده‌ای از احساسات در مخاطب را دارند؛ از شادی و نوستالژی گرفته تا همدلی، تعجب، غم و خنده.

⏺یکی دیگر از ویژگی‌های این تبلیغات، شناسایی آسان برند است. زمانی که مخاطب نتواند برند پشت یک تبلیغ را تشخیص دهد، ممکن است ارتباط خود را با پیام از دست داده و تمایل کمتری به خرید داشته باشد.

⏺بر اساس یافته‌های Kantar، عوامل کلیدی برای ساخت تبلیغات قابل اعتماد عبارت‌اند از:

ایجاد واکنش‌های احساسی مثبت در مخاطب
جذاب و لذت‌بخش بودن تجربه تبلیغ
استفاده از نشانه‌های واضح برای شناسایی برند
تمرکز محتوا و تناسب آن با زمینه نمایش تبلیغ

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣ویدیوی ارائه آرش خسرویان در رویداد سال ۱۴۰۳ دی‌ام برد را رایگان ببینید

⏺دی‌ام برد ویدیوی رویدادهایش را یک سال پس از برگزاری، بصورت رایگان در دسترسی عموم مخاطبان قرار می‌دهد. حالا با گذشت یک سال و اندی از رویداد «بازارمحوری»، ویدیوی ارائه‌ها در آپارات و یوتوب ما در دسترس است.

⏺در این ارائه آرش خسرویان، مدیر مارکتینگ سابق علی‌بابا و فعلی ازکی ارائه‌ای با موضوع «با کفش‌های مشتری» از تجربه‌های عینی در علی‌بابا می‌گوید.

📱 مشاهده از یوتوب

📱 مشاهده از اپارات

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

‼️جوجو با پک Limited «اسطوره‌های جوجو» محصولات ویژه فضای جام جهانی روانه بازار کرد

🍺برند جوجو همزمان با جام جهانی، مجموعه‌ای از محصولات خود را با بسته‌بندی فوتبالی و تصاویر بازیکنان فوتبال روانه بازار کرده است.

🍺برند جوجو همزمان با جام جهانی، یک پک محدود با بسته‌بندی فوتبالی عرضه کرده است. این مجموعه با نام «اسطوره‌های جوجو» معرفی شده و روی بسته‌بندی و قوطی محصولات آن، تصاویر بازیکنان فوتبال دیده می‌شود.

🍺در حالی که بسیاری از برندهای ایرانی برای جام جهانی بیشتر سراغ مسابقات پیش‌بینی و کمپین‌های مشابه رفته‌اند، جوجو رویکرد متفاوتی پیش گرفته و از بسته‌بندی محصولات خود برای همراهی با حال‌وهوای این رویداد استفاده کرده است.

🍺جوجو همچنین با همکاری کافه‌رستوران کوچن و کتابسرای راوی، پخش زنده تعدادی از مسابقات جام جهانی را برگزار می‌کند. در این ایونت‌ها، محصولات Limited «اسطوره‌های جوجو» نیز در اختیار مخاطبان قرار می‌گیرد.

🖥 ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

🗣بیمه‌بازار در مرمت مسجد جامع عباسی اصفهان مشارکت می‌کند

😀بیمه‌بازار پروژه مسئولیت اجتماعی «طاق جاودان» را با هدف مشارکت در مرمت و بازسازی بناهای تاریخی آسیب‌دیده در جنگ اخیر آغاز کرده است.

😀بر اساس اعلام روابط عمومی بیمه‌بازار، این پروژه با رویکرد حفاظت از میراث فرهنگی به‌عنوان بخشی از حافظه جمعی و هویت تاریخی ایران اجرا می‌شود. این شرکت اعلام کرده است که هویت بصری جدید بیمه‌بازار نیز از سال گذشته با الهام از معماری ایرانی بازطراحی شده و عنصر «طاق» در آن، مفاهیمی مانند امنیت، آرامش و تداوم را نمایندگی می‌کند.

😀در نخستین مرحله از اجرای پروژه «طاق جاودان»، بیمه‌بازار با همکاری استانداری اصفهان و اداره‌کل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی استان اصفهان در مرمت مسجد جامع عباسی اصفهان مشارکت می‌کند. این شرکت برای مشارکت در بازسازی این بنای تاریخی ۸ میلیارد تومان اختصاص داده است.

😀این اقدام پس از آسیب‌دیدگی ۱۴۹ بنای تاریخی در جنگ اخیر و با هدف افزایش توجه به ضرورت حفاظت از میراث فرهنگی و نقش‌آفرینی بخش خصوصی در این حوزه انجام می‌شود

🖥 ازاینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی

DM board | دی‌ام برد رسانه بازاریابی pinned a photo