🔆بررسی موتور دوگانه رشد پایدار برند در فریم‌ورک Binet & Field
یادداشتی به قلم مریم فرزندی مدیر برند و ارتباطات بازاریابی تکنوپی

🔅مریم فرزندی، مدیر برند و ارتباطات بازاریابی تکنوپی، در این یادداشت به یکی از پرسش‌های اساسی بازاریابی پاسخ می‌دهد: با وجود شفافیت بی‌سابقه‌ی داده‌ها، چرا بسیاری از برندها در خلق رشد پایدار ناتوان‌اند؟

🔅او با اشاره به پژوهش معروف Les Binet و Peter Field که بر روی ۹۹۶ کمپین از ۷۰۰ برند در ۸۳ صنعت انجام شده، تأکید می‌کند که تمرکز صرف بر پرفورمنس مارکتینگ و شاخص‌های قابل‌اندازه‌گیری، لزوماً به رشد پایدار منجر نمی‌شود. به گفته‌ی فرزندی، فروش و رشد یکسان نیستند؛ فروش می‌تواند نتیجه‌ی تخفیف یا ریتارگتینگ باشد، اما رشد برند زمانی رخ می‌دهد که خریداران بالقوه، برند را به‌عنوان یک انتخاب ذهنی معتبر در نظر بگیرند.

🔅در این یادداشت، نویسنده به تفاوت میان جذب تقاضای موجود و خلق تقاضای آینده پرداخته و توضیح می‌دهد که چرا برندها باید بین این دو تعادل ایجاد کنند.

🟡 متن کامل یادداشت را اینجا بخوانید

✅ دی‌ام‌ برد، رسانه بازاریابی