Ха, пишут, что ритейлер Лента возрождает бренд Утконос, но не в онлайне, а как ещё один физический формат. По одной точке открылось в Москве (Люблино), Наро-Фоминске и Питере.

Утконос 2.0 будет супермаркетом-дискаунтером. Торговый зал и количество SKU примерно как у супермаркета, но цены и позиционирование близки к дискаунтеру. Вангую, что будет много утконосовых СТМ, и люди будут их ностальгически покупать.

Но мне бросился в глаза ещё один важный момент. Ритейловые эксперты пишут, что точки Утконоса скорее всего будут использоваться как фуллфилмент-центры для доставки Ленты. А это очень на многое влияет:

Во-первых, на локации точек. Их будут выбирать исходя из потребностей екома, дабы заполнить пробелы в логистике. Во-вторых, складские помещения, вероятно, будут посолиднее. Это чтобы разово закупать и хранить побольше самых ходовых еком-товаров, ну и чтобы сборщики в зале покупателей не распугивали.

То есть, по идее, в Утконосах будет больше самого востребованного товара, но его львиная доля не будет выставлена на полках. Думаю, именно поэтому на картинке 3 мы видим призыв заказывать в приложении, а забирать в магазине. Phygital, типа. Это не самый популярный формат покупок, но тут он реально оправдан. Лично я обычно так закупаюсь в Ашане - там классный ассортимент и огромный выбор всего, но я в гробу видал по их гигантским магазам бродить.

В общем, эксперимент интересный. Посмотрим, смогут ли воскресить некогда очень классный бренд. Вот тут кстати был хороший разбор, почему Утконос (офигенный проект и пионер российского екома) в итоге сдулся и продался Ленте.

Дизраптор