Digital Russia

VK в рамках продвижения нового мессенджера MAX отключил на время ВКонтакте.

#шутказа300

Залетел в рекомендации ролик с комментарием Дарьи Патютько, директора по маркетингу Авиасейлс, о том, как им удается делать на потоке вирусный контент.

Рецепт прост и недосягаем:

🔸 Нет согласований 🔸

Для меня это личная боль, когда вижу в брифе от бренда Волгомясомолторг «Хотим как в Ависейлс». А когда ты присылаешь идеи, то уходят на 2 недели, потому что начальник не может посмотреть. И этим страдают вообще все: распределение ответственности до степени «уже лучше и не публиковать».

В результате на всем русскоязычном рынке по сути 1 кейс при миллиардах бюджетов на соцсети 🤷🏼‍♂️

Давайте может сделаем второй?

Подпишись на @digitalrus 🎏

Мои друзья из Sidorin Lab анонсировали новый сезон премии в области управления репутацией STORM, а мне доверено жюрить

Это профессиональная награда для инхаус-команд, которые занимаются репутацией бренда. С коллегами по цеху будем разбирать реальные кейсы, когда командам удалось создать бренду хорошую репутацию. 

Это возможность показать, чего удалось добиться вашими усилиями и поделиться экспертностью с отраслью. Рекомендую всем, кто работает над репутацией – это шанс рассказать о той кропотливой, часто незаметной работе, которую вы делаете. 

Кейсы можно подавать по нескольким направлениям:
🔸Антикризисные коммуникации — как справлялись с вызовами
🔸Работа с клиентским сервисом — с помощью чего повысили лояльность
🔸HR-бренд — как удалось создать сильный образ бренда-работодателя 
🔸Долгосрочные репутационные стратегии — как выстроили стабильность 

❗️Прием заявок открыт до 1 августа.
Все номинанты получат приглашение на конференцию ПЕКЛО (10 сентября, Москва), где и пройдет церемония награждения.

Будет крутбл! Гоу на сайт премии!

❗️В Telegram появился фактчекинг - мессенджер стал помечать посты с сомнительной, недостоверной информацией

И первую метку Дуров отдал посту сатирического издания Панорама о себе же. Ну такая яркая иллюстрация выражению «Хозяин — барин».

Стоит отметить, что если про вас напишут вранье, то Telegram ничего делать не будет, даже не предоставит канал коммуникации по этому вопросу 🤷🏼‍♂️

@digitalrus

Не забываем, что есть отличный чат @msksocialmedia по SMM и Digital, где, пожалуй, можно решить любой вопрос:

- Найти исполнителя - найти проект/работу.
- Найти сотрудника - опубликовать резюме/презентацию.
- Решить противоречие, проблемную ситуацию, найти информацию.
- Анонсировать что-то полезное для сообщества.

Сделаем SMM снова великим! 😎

⚡Роскомнадзор: платить 3% будет только первый в цепочке размещения рекламы

Олег Капранов из РГ поговорил с заместителем руководителя Роскомнадзора Владимиром Логуновым о том, как дела с регулированием рекламы. Что узнал:

🔸 Рекламный рынок растет: по итогам 2024 года почти 1,3 миллиона рекламодателей, порядка 80 тысяч рекламораспространителей и 1,5 миллиона площадок, которые разместили рекламу. Всего было сделок на 858,6 миллиардов рублей. От себя добавлю: и это далеко не все бюджеты, потому что маркировка, конечно, не тотальное явление.

🔸 Сбор 3% рассчитывается на основе только тех данных, которые сами участники рынка предоставили в ЕРИР. Эти данные уже можно посмотреть. А 15 августа - последний срок, когда нужно будет подтвердить эти данные, и после этого придет платежка через "Госуслуги". До 15 августа данные можно подкорректировать.

🔸 Платит именно тот игрок, который является первым получателем бюджета рекламодателя❗

🔸 Вечная отчетность возможно будет изменена, уже год обсуждается документ, но только в части статичных креативов. С видео ситуация навряд ли поменяется.

🔸 Еще раз сказали, что если реклама в интернете, то она распространяется. Ранее опубликованные рекламные посты в Инстаграм будут нарушать закон о запрете рекламы в запрещенных соцсетях. Будет штраф.

🔸 РКН: Мы достаточно осторожно штрафуем, у нас нет задачи повально всех карать. Это скорее профилактическое воздействие. То есть мы копим кейсы, видим повторяющееся нарушение и затем принимаем меры.

Подпишись на @digitalrus 🍒

Минутка забавного

Теперь можно использовать ссылки вида: никканала .t .me

Например, мой - digitalrus.t.me

Совершенно другой мир 😅

Могла быть хорошая реклама

С одной стороны, Яндекс (Такси) сделал то, что было на поверхности - подсвечивай бизнесы там, куда приезжает пользователь. Я сам крутил такую идею в голове.

С другой стороны, просто топорное исполнение. Вероятно, что там подтягивается автоматом без условий.

В результате вот для меня показывается шиномонтаж. Серьезно? Я беру такси из спальника в ТЦ и вы мне предлагаете шиномонтаж? Какие шины будем менять, ребята? А еще по дате моих поездок понятно, что у меня нет своего авто 🤷🏼‍♂️

* * *

Кстати, эта тема с несоответствием инструмента услугам часто встречается, когда менеджеры Яндекса звонят и предлагают размещение на картах бизнесу, который никогда на картах искать не будут. Например, никто не ищет на картах лазерную коррекцию зрения. Знаю такую клинику, которая поддалась на уговоры и слили 60 000 р. на нерелевантные показы. А что будут искать: например, сдать анализы!

* * *

Такой рекламный продукт перспективен, но нужно проработать пользовательский путь на основе жизненных сценариев. Яндекс.Такси знает, где моя работа и дом. Очевидно можно разделять рекламируемые услуги и товары. Учитывать выходные. Учитывать циклы активности. Учитывать биг дату потребления услуг в экосистеме.

Подпишись на @digitalrus 🤓

❗️ Вся реклама, которая будет в Instagram после 1 сентября, будет нарушать закон. Последует штраф - сообщают на ПМЭФ.

Аргумент такой: она же распространяется, ее видят российские пользователи.

Всем блогерам и рекламодателям нужно проводить аудит за 100 лет, что еще находится в Instagram, и удалять!

Подпишись на @digitalrus 🫶

Минутка постапокалипсиса

Вся эта вакханалия с генерацией картиночек и текстиков, конечно, не главное для разработчиков ИИ.

ИИ буду обязательно регулировать, потому что последствия для социальной жизни колоссальные. Поэтому государство будет выступать палачем, решая кому жить, а кому закрыться.

Поэтому такие новости «Компания OpenAI, разработчик ChatGPT, заключила первый публичный контракт с Пентагоном США на $200 млн.»показывают, кто будет пользоваться достижениями в первую очередь.

Сегодня вы помогаете нейросети распознавать лица, генеря себе аватарку, а завтра военные беспилотники будут распознавать конкретных персон и убивать их.

«Помни, Genisys — это Скайнет. Когда Genisys выйдет в сеть, начнётся Судный день. Ты можешь убить Скайнет до того, как он родится».

Увидел классный кейс от Макдака в Италии про вирусный пиар

Вы же видели, как снобски итальянцы реагируют на не свою пиццу, капучино после 11:00. Для них больше, чем еда. Это их культурный код, который они готовы защищать без оглядки на правила приличия. И казалось бы зайти на эту территорию Макдаку, у которого имидж прямо обратный - это заведомо проиграть.

Но сама креативная идея, детали ее реализации заставляют итальянцев сердиться, но не так чтобы. А для интернета противоречивые чувства - лучший триггер на охваты. Видео вирусятся.

Итальянские реакции:
100% осуждения 100% восхищения

✴️ Дзен докрутил классную штуку - продвижение статей на дочитывания

Вы ведете дзен-канал, а продвижение будет оптимизировано под дочитывания = уникальный инструмент на рынке. И это когда подавляющее число рекламных платформ продолжает продавать «контакт», который часто длится менее секунды.

✅ Оптимизация происходит автоматически — система анализирует поведение пользователей и контент статьи.

✅ Экономия до 60%, если ваша цель — получить охват той аудитории, которая дочитает материал.

✅ Для запуска достаточно зайти в кабинет VK реклама, выбрать Дзен как платформу, указать свой канал и цель — «Дочитывания статьи».

Пошел тестировать…

Подпишись на @digitalrus 🫶

Brand Analytics представил традиционное исследование активной аудитории (авторов!) социальных сетей в России за март 2025 года в сравнении с мартом 2024 года. Полный текст и много картиночек тут.

Авторов в Telegram как грязи весной. Одна из причин - высокие цены на рекламу. Cейчас на единицу усилий самая эффективная платформа для авторов. В тоже время, темпы окупаемости падают!

Авторы VK потихоньку тают.

Взрыв авторов в ОК скорее всего не связан с чем-то реальным. Аудитория платформы не изменилась за это время. Возможно сами ОК прокомментируют, откуда сотни тысяч новых авторов.

Дзен, где основной контент - лонгриды, растет очень хорошо.

Рост числа авторов нельзяграма труднообъясним. «Надышаться» перед окончательным запретом?

В целом картинка угнетающая, если оглянуться на стратегию государства в отношении соцмедиа.

Подпишись на @digitalrus 🤓

Еду в Магадан Владивосток!

Мысли материальны. На этот год присматривал поездку с целью Владик + Сахалин. Так что поймаю двух зайцев: посмотрю Дальний и выступлю на конференции Ассоциации развития диджитал-агентств ARDA.

Как региональному digital-агентству или продакшну дорасти до федерального уровня?

📆 Только офлайн, Владивосток, 11 июля 2025, пятница, бесплатно

📌 Регистрация

Рассмотрим ключевые шаги и рекомендации, помогающие региональным digital-агентствам и продакшнам успешно осуществить переход на более высокий уровень, обеспечивая рост и устойчивое развитие.

🔥 Доклады:

1. Маркетинговое агентство из региона: как пробивать потолки и развивать команду, себя, клиентов?

👨‍💼 Александр Михайлов, CEO #Enter, региональный амбассадор АКАР, PR-директор фестиваля Silver Mercury

— Этап первый. В регионе и для региона. А как копали местный рынок и нашли дно.
— Соглашаться на что-то большее чтобы расти. Спорный, но действенный принцип развития себя и команды.
— Развивать и развиваться. Принципы взаимодействия с клиентами, которые мы выстрадали.
— Формула прибыли регионального агентства. Где деньги и есть ли они?

2. Рост через партнерства внутри и наружу.

🙍‍♀️ Ксения Дарчия, Работала с Ozon, Teva, Лукойл, Самолет, Badoo, Demix и др. Жюри Silver Mercury 2025. Автор образовательных проектов для Mail.ru group и Skillfactory

— Рост через партнёрства: миф или модель?
— Что обычно не учитывают.
— Партнёрство начинается внутри.
— Как пережить рост без разрушений.
— Как партнёриться с другими компаниями.
— Почему партнёрства разваливаются (и как избежать этого).
— Как делать «чек-ин» в партнёрстве.

3. Подбор команды как стратегический рычаг роста: как формировать сильную команду для выхода на федеральный уровень

👨‍💼 Сергей Кирилюк, собственник кадрового агентства, специализирующегося на экспертном подборе IT-кадров HuntWork

— Подбор сотрудников как формирование ядра масштабируемого бизнеса.
— Почему не все сотрудники одинаково полезны для роста.
— Как нанимать не только по скиллам, но и по мышлению.
— Удалёнка как шанс, а не угроза.
— Принципы найма в растущий digital-бизнес.
— Ошибки, которые мешают выйти на федеральный уровень.
— Чек-лист по подбору сотрудников для масштабирования.

4. Как региональному агентству выйти на федеральный уровень?

👨‍💼 Сергей Стукалов, директор Практики Digital Михайлов и Партнёры. Владелец SMM-агентства Реактив медиа. Человек года в SMM на премии RUWARD 2024

— Можно ли расти только на клиентах из своего региона и хорошо зарабатывать?
— Регионы VS «ВСЯ РФ»: сравнение региональных и федеральных агентств.
— Что надо, чтобы вырасти из региональной компании в федеральную?
— Стандартный подход к продажам в регионах.
— Взрослый подход к продажам для выхода на федеральный уровень

А еще будет экскурсионная программа для желающих, во время которой часто не меньше полезной информации.

📌 Регистрация

А я говорил! Что бенефициарами "налога" на онлайн-рекламу в 3% точно будет VK (хотя не только). Получается, что убыток в 94 млрд будет перекрывать условный "ИП из Воронежа" за счет сбора в 3% с рекламы. VK на эти деньги будет делать что? Покупать по 500 млн блогеров на эксклюзив?

Кроме того, VK, Яндекс, Rutube сами должны платить сбор, как рекламные площадки. Получается, что они компенсируют свои расходы, а заплатит только "ИП из Воронежа" и, конечно, клиент этого ИП, т.е. все граждане России. Ловите рост цен!

Мир "Заводного апельсина" какой-то 😅

Сама новость на Forbes: Минцифры подготовило список информационных ресурсов, которые... будут получателями господдержки за счет 3% сбора с доходов от распространения онлайн-рекламы. В числе информационных ресурсов, на поддержку которым предлагается направить средства с отчислений, значатся «Яндекс» (доменное имя указано как yandex.ru, с которого сейчас происходит переадресация на dzen.ru), 2ГИС, принадлежащие VK сервисы Mail.ru, «Дзен», Vk.com, «Одноклассники», RuStore и «VK Видео», принадлежащий «Газпром-Медиа» видеосервис Rutube, сервис «Литрес», платформа «Честный знак» (честныйзнак.рф), портал «Госуслуги».

Это плохое решение.

Подпишись на @digitalrus 🍒

Третий год подряд стал менеджером года по направлению SMM в Великой России настоящего.

Свой первый проект в SMM (тогда таких слов-то и не было) сделал в 2007 году. Завел паблик «Нетипичный Волгоград» во ВКонтакте, он до сих пор у меня есть. Вместе с пабликом наблюдал рассвет и закат ВКонтакте 😅 Потом была первая в Волгограде брендовая группа: работал агентом продаж в телеком-операторе Мультинекс. Именно соцсети позволяли, прямо во время пар в университете, продавать договора на интернет и ТВ. Зарабатывал две средние региональные зарплаты, не выхода из дома без регистрации и смс, как сейчас бы сказали. А потом более 500 проектов разной сложности и географии. Просто не пересказать, с чем работал и что продвигал.

18 лет каждый день занимаюсь маркетингом, коммуникациями и рекламой в соцсетях 🙃 И я, конечно, устал 😂

В тоже время, это крайне интересная работа, множество вызовов, огромная коммуникация. Руками уже как будто ничего делать не надо, но делаю, потому что надо знать, как растет твой хлеб.

Всем спасибо, кто помогает, кто приходит с классными и сложными задачами! ❤️

LiveDune выяснил, какие типы контента набирают больше охвата во ВКонтакте

Для этого: Собрали сведения об охватах 42 миллионов постов, опубликованных ВКонтакте в 2024. Разделили их на шесть типов. Вычислили средний охват каждого типа постов.

1. Трансляции в лидерах. Часто связано с тем, что пользователям приходит пинг о запуске трансляции.
2. Далее идут клипы, что тоже логично. Сама соцсеть стимулирует охват таких постов. 3. Третье место у опросов. Ничего нового: пользователи их любят.
4. Посты с картинками лучше, чем просто текст. Тут вам не Telegram.

Подпишись на @digitalrus 🙌🏻

Назначение дня: Марианна Максимовская в «VK Видео»

То, что VK Видео нужно раздуплиться, найти свой голос, слезть с иглы «купить всех», очевидно.

Посмотрим 🤓