Могла быть хорошая реклама

С одной стороны, Яндекс (Такси) сделал то, что было на поверхности - подсвечивай бизнесы там, куда приезжает пользователь. Я сам крутил такую идею в голове.

С другой стороны, просто топорное исполнение. Вероятно, что там подтягивается автоматом без условий.

В результате вот для меня показывается шиномонтаж. Серьезно? Я беру такси из спальника в ТЦ и вы мне предлагаете шиномонтаж? Какие шины будем менять, ребята? А еще по дате моих поездок понятно, что у меня нет своего авто 🤷🏼‍♂️

* * *

Кстати, эта тема с несоответствием инструмента услугам часто встречается, когда менеджеры Яндекса звонят и предлагают размещение на картах бизнесу, который никогда на картах искать не будут. Например, никто не ищет на картах лазерную коррекцию зрения. Знаю такую клинику, которая поддалась на уговоры и слили 60 000 р. на нерелевантные показы. А что будут искать: например, сдать анализы!

* * *

Такой рекламный продукт перспективен, но нужно проработать пользовательский путь на основе жизненных сценариев. Яндекс.Такси знает, где моя работа и дом. Очевидно можно разделять рекламируемые услуги и товары. Учитывать выходные. Учитывать циклы активности. Учитывать биг дату потребления услуг в экосистеме.

Подпишись на @digitalrus 🤓