Digital Russia

Статистика штрафов за маркировку рекламы от РКН

На конференции «Рекламное право 2024» Мария Смелянская из Роскомнадзора поделилась статистикой штрафов за маркировку рекламы в интернете.

1️⃣ С января по октябрь 2024 г. РКН вынес 334 постановления о привлечении к административной ответственности с наложением административных штрафов на сумму 21 335 000 ₽:

• Некорректная отчетность – 131 постановление на сумму 6 650 000 ₽
• Отсутствие идентификатора – 202 постановления на сумму 14 405 000 ₽ 🔥
• Ответственность ОРД – 1 постановление на сумму 300 000 ₽

Наибольшее число штрафов за отсутствие маркировки. Дальше за некорректную (скорее всего за ее отсутствие) отчетность, если маркировка была.

2️⃣ По сайтам разделение такое:

• рекламная сеть Telegram Ads – 29 постановлений на сумму 5 800 000 ₽
• частные публикации в Telegram – 80 постановлений на сумму 4 800 000 ₽
• частные публикации в YouTube – 46 постановлений на сумму 2 500 000 ₽
• частные публикации в Instagram – 49 постановлений на сумму 2 100 000 ₽

За некорректную маркировку в экстремистском Instagram штрафуют!

Подпишись на @digitalrus 🫶

В это же время на другом конце Москвы инфлюенс-менеджер Сбера вышел в окно 😂

Как овладеть новыми PR-технологиями?

Друзья, 27-29 ноября буду выступать в Москве на трехдневной большой конференции для PR-специалистов «НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ PR-РАБОТЫ-2024»

Что будет на конференции: два потока докладов – для пиарщиков из бизнеса и для пиарщиков из госструктур, 30 спикеров, актуальные инструменты и кейсы, большая нетворкинг-сессия, чтобы познакомить всех участников.

➤ Лично я выступлю с темой «Формирования HR-бренда в социальных медиа», разберём:
- Подходы к формированию HR-бренда в соцмедиа
- Активация действующих сотрудников в соцсетях
- Привлечение потенциальных кандидатов

Приходите послушать меня и других спикеров, а главное познакомиться и пообщаться, обменяться опытом, напитаться новыми знаниями и практиками.

По опыту темы раскрываются так, что подойдет и маркетологам. Читайте программу, оценивайте 👉 https://eventimage.ru/konferentsii-i-treningi/novye-tehnologii-pr-2024/

⚡ Яндекс запрыгнул в окно на блогерскую вечеринку запустил закрытое бета-тестирование платформы для интеграций с блогерами (через Яндекс.Директ). Что известно:

1. Принять участие смогут каналы с аудиторией от 5 000 подписчиков из VK, Rutube, YouTube и Telegram.
2. Блогеры будут самостоятельно выбирать товары и магазины для рекламы. Т.е. будут публиковаться офферы, которые можно подхватывать и размещать.
3. Рекламодатели будут платить за конверсии (покупки, регистрации и т.д.). Прозрачно для рекламодателей!
4. Яндекс обеспечит автоматическую маркировку рекламы и передачу данных в ЕРИР.

🦆 Какие мысли:

1. Не уверен, что новый инструмент значительно расширит возможности для рекламодателей, но создает удобства небольшим блогерам и большим компаниям, которые руки стерли на ручнике размещать рекламу.

2. Большим блогерам такой формат рекламы будет малоинтересен, они не очень любят CPA-рекламу. Им жирно платят за охват.

3. Рынок CPA-размещений у блогеров достаточно плотный. Там есть гиганты как perfluence, а совсем недавно VK запустил свою блогерскую платформу AdBlogger. Плюс Яндекса в том, что рекламодатели там уже есть, а надо собрать блогеров. Это легче. Конкуренты напряглись.

4. Общая тенденция к сокращению блогеров, когда государства что не месяц выпускает новые требования к регистрациям, маркировке и прочему. Радужные единороги убегают стадами из мира блогеров. Рынок не стабильный.

Пожелаем Яндексу удачи!

Подпишись на @digitalrus 💫

Каждый год мы с друзьями ходим в баню на Brand Analytics Conference 2024 — главное событие года в сфере аналитики соцмедиа.

Лучшая имхо конференция по мониторингу и аналитике соцмедиа для бизнеса и госорганов. На одной площадке соберутся представители соцсетей, брендов, исследовательских компаний, коммуникационных и digital-агентств. Подойдет как опытным, так и начинающим - будет секция мастер-классов.

Что обсудят на конференции:
· Как дальше будут развиваться соцсети в России?
· Как ИИ усиливает аналитику соцмедиа уже сегодня?
· Как использовать аналитику соцмедиа для управления бизнесом и компанией?
· Как получить синергию от анализа данных различной природы?

Когда и где: 6 ноября в Пресс-центре МИА «Россия сегодня» (Москва, Зубовский бульвар, 4).

Программа конференции и билеты тут: https://clck.ru/3DnVp3 А по промокоду MandP50 скидка
5️⃣0️⃣%

@digitalrus рекомендует! 🤝 Поехали 🛫

Длинные ролики на YouTube почти восстановили охват аудитории до уровня 2023 года - Ведомости

Сделаю оговорку, что данные исследования сильно ограничены: учитывает 48 000 YouTube-каналов.

Что узнаем:

1️⃣ Средний охват аудитории длинных роликов на YouTube почти вернулся к показателям 2023 г., несмотря на замедление видеохостинга. В период с 30 сентября по 6 октября, по данным платформы, снижение охвата у этого типа контента на указанной площадке составило лишь 0,8% по сравнению с таким же периодом 2023 г.

2️⃣ При этом охват аудитории у shorts-видео на YouTube продолжает падать. По сравнению с 2023 г. такие ролики потеряли более половины уникальных просмотров. С 24 по 30 сентября охваты shorts в среднем упали на 55,9% к тому же периоду 2023 г., а за неделю с 30 сентября по 6 октября - на 53,8%, сообщается в исследовании.

* * *

На уровне государства отношение к Youtube выглядит жидким. Утверждается, что проблемы со скоростью связаны с поломкой оборудования Google, но любой пользователей старше 5 лет видит очевидное: скорость порезана на домашнем интернете и не порезана на мобильном. Как удачно оборудование сломалось 🤦‍♂️. Оставим это на совести регулятора.

В тоже время, пользователи уже настолько преисполнились в умении жить в интересное время, что нашло способы обхода ограничений. Спасибо санкциям, спасибо регуляторам в России, что развили нечеловеческую адаптацию в информационной среде.

Подпишись на @digitalrus 💫

Сегодня спикерю на конференции Optimization в секции «Управление репутацией в интернете». Буду кидать инсайты.

Сергей Волков из Ашманов и Партнеры поделился результатом исследования, как онлайн-репутация влияет на продажи. Есть инсайты, которые мне показались интересными и имеют подтверждение в моей практике.

1️⃣Какие качества ассоциируются у клиентов с хорошей репутацией:
- честность - 63%
- добросовестность - 63%
- открытость - 37%
- умение признавать ошибки - 37%

Люди хотят от компании, чтобы они не привирали и не увиливали, если уж попались.

2️⃣ В каких случаях люди хотят оставить отзывы (см - иллюстрацию).

Распространенное мнение, когда им предлагают плюшки. Но фактически первое место - качество товара/услуги. Второе место - желание помогать остальным. Вот это второе игнорируется почти всеми!

А при этом помогать другим - это комьюнити подход. Самым известным выражением этого желания можно назвать Википедию, где десятки тысяч авторов просто так пишут сложные материалы.

3️⃣ Три первые точки касания перед покупкой: ищу в поиске - смотрят соцсети - читают отзывы.

4️⃣ Как вернуть клиента после кризиса:
- Вернуть качество товаров/услуг
- Увеличить позитивный фон вокруг бренда, включая позитивные отзывы
- Скидки и спецпредложения

Подпишись на @digitalrus 🫶

Общественность бьет тревогу, что наши интернеты заваливает ИИ-шлак. Ну вот если представить, то через пару лет уже невозможно будет разобраться где реальность, а где ИИ-выдумка. Кажется, что мы свернули не туда.

Ну а пример ТАСС интересен тем, что: мы сгенерировали вам картиночки - покупайте. Стартап года! 😅

Telegram лег в сторону создания собственного видеоплеера

Разработчики платформы объявили конкурс на создание нового видеоплеера для приложения.

Согласно ТЗ плеер будет поддерживать как видео, так и аудиодорожки. На начальном этапе тестирования он будет добавлен в мобильную версию приложения для iOS, а затем в версии для Android и настольных компьютеров.

😎 С одной стороны, тиктокинизация соцсетей, когда за пять лет перестроилось потребление с постов на короткие видео. В этот момент условно текстовый Telegram набирает почти миллиард пользователей. Это еще раз подчеркивает важный тезис: ведущий формат (видео) не обязательно единственный и эффективный.

Telegram на эту дорогу еще не вставал, поэтому решение поможет платформе расширить аудиторию и вовлечение.

🧐 С другой стороны, Telegram испытывает большую финансовую нагрузку, а собственный видеопроект потребует капитальных вложений в хранилища. Хватит ли сил?

Подпишись на @digitalrus 🫶

В этом году вошел в состав жюри профессионального конкурса «Медиалидер — 2024»

Если в 2023-2024 году вы издавали корпоративную газету, журнал, развивали блог или социальную сеть, выпускали корпоративный календарь, снимали программы для корпоративного телевидения, создавали видеоматериалы, фильмы или вели подкаст – расскажите о своих достижениях!

Сделать это несложно, регистрируетесь на сайте по ссылке — https://media-leader.ru/contest/projects/add_project.html — заполняете форму заявки в электронном виде и готовите презентацию на 15 слайдов.

Это бесплатно! 🤓

По итогам конкурса мы (члены жюри) определим тройку лидеров в каждой из 20-и номинаций, которые охватывают все направления внутренних и внешних коммуникаций компаний, организаций, некоммерческих партнерств, общественных структур и даже органов власти.

За дедлайн извини 😅 – 14 октября

Яндекс запустил сервис геоаналитики

Можно, например, посмотреть, стоит ли открывать общепит на районе: какой пешеходный трафик, какое окружение конкурентов.

Пока скорее забавно, чем прям вау. Потыкать тут: https://yandex.ru/geoanalytics

Писал про "убийственные гивы" в Telegram. И вот кейс канала про маркетинг и рекламу @sostav, который один из первых запустил гив. Через месяц все призоловы и боты отвалились. Эффект 0!

- Вы уже размещаете за еду?
- Нет
- Тогда придем позже

Если бы не третий запрос от разных аккаунтов, то не обратил бы внимание 🤦‍♂️

В контексте новости выше просто рука-лица. VK уволил удаленщиков, кто не хотел возвращаться на родину, напомню.

Ребята, у вас там все в порядке?

Forbes составил рейтинг самых убыточных компаний России, где уверенно вырывается в лидеры VK

На фоне таких результатов прямо сейчас проходят массовые увольнения сотрудников штаб-квартиры VK. HR-чаты наполнились сотнями резюме.

Можно долго рассуждать, почему так случилось, но могло ли быть иначе?

Объем российского рынка инфлюенс-маркетинга за первую половину 2024 года вырос на 34% по данным Ассоциации блогеров и агентств. По прогнозам, рынок инфлюенс-маркетинга по итогам 2024 года вырастет более чем на 20%.

Коллеги из агентства Paper Planes и Solar Staff 3 сентября проведут эфир про инфлюенс-маркетинг в 2024-2025 годах — куда он движется, как растет, и что с ним делать в современных реалиях:

— как находить работающих инфлюенсеров и выстраивать с ними долгосрочные взаимоотношения
— как повышать конверсии и создавать положительный образ бренда от выходов у блогеров
— как масштабировать и оптимизировать работу команду инфлюенс-маркетинга (в том числе, если она небольшая)

Отдельно на эфире разберут кейсы компаний, которые делают от 100+ рекламных интеграций в месяц: OZON, Joom, Литрес.

Ведущие эфира — старший партнёр Paper Planes Сергей Худовеков и директор по развитию бизнеса Solar Staff Андрей Павлов.

Регистрируйтесь, чтобы получить ссылку на эфир: https://clck.ru/3DeRkS

Роскомнадзор что-то посчитал

На скриншоте - объем рекламы, которую промаркировали/передали в ЕРИР. Цифры масштабные, но в целом картина не сильно информативная.

"Обеление" рынка происходит от больших к малым компаниям. Крупный бизнес имеет больше ресурсов: как трудовых (выделить специалистов на маркировку), так и финансовых (делегировать маркировку подрядчику за отдельную оплату). Спускаясь ниже, таких ресурсов будет меньше, поэтому важно говорить не только о номинальных "головах", но и о качестве этой маркировки. Большую часть маркировки проходит не корректно. И причина тут не в желании участников рынка.

Тут важно провести аналогию с налоговой реформой, когда не платить налоги стало сложнее, чем платить. Посмотрите, как легко стать самозанятым сегодня: онлайн регистрация за пару кликов и бесплатно. На другом конце государство получилось налоговые поступления. Вот такого подхода в маркировке интернет-рекламы пока не видно. Сложно, не понятно, дорого - это барьеры для тотального исполнения закона. Необходимо срочно упрощать процедуру, делать ее доступнее. Поэтому если отбросить крупный бизнес с мегабюджетами и ресурсами, то в сегменте малого и микробизнеса маркировкой занимаются менее 30% участников рекламы.

Подпишись на @digitalrus 🫶

Google прервал молчание и говорит, что ограничения с созданием учеток на российские номера не фича, а баг. Починят, все будет как прежде, rebyatki. Но как прежде не будет.

Думаю, что все на Западе понимают, что Google отлично решает их задачи и такую ветку пилить не стоит.

В тоже время, мне понравилось, что ситуация заставила очень многих порефлексировать над бренностью данных в интернетах.

Рано или поздно Google уйдет или его уйдут.

🚨 Поэтому локализация данных - это тема прямом сейчас поднять попу и перенести данные в Россию. Не потеряйте момент, пожалуйста 🙏🏼

Подпишись на @digitalrus 🫶

Не знал, что такое вообще может быть. Но чего только люди ни придумают. Моя знакомая профориентолог Виктории Вирта запустила интересный продукт – Подписка на счастье. В подписку входит каждый месяц 1 практичный курс (у Вики всё без воды, я давно её знаю), интенсив по выбранной владельцами подписки теме, 1 консультация психолога или коуча, кстати, возможно, это будут даже я. А ещё скидки и подарки.

В общем, такого никто ещё не делал, и суммарно это позволяет поддерживать весь месяц необходимый уровень счастья по стоимости буквально 2 походов в кафе. Можно подписаться на 1 месяц для пробы или сразу побольше, что выгоднее.

Кстати, канал Виктории тоже может быть полезен – в нём она размещает полезные материалы для тех, кто хочет найти себя и стать счастливее. А также периодически дарит подарки и проводит трансляции. Очень рекомендую подписаться.