Digital Russia

В истории с «захватом» Telegram нет ничего нового. Маркетинг «самый секретный мессенджер» приводил соответствующую ЦА, которой нужен был и канал связи и канал распространения незаконного контента. В какой-то момент криминального или около того контента стало так много, что это рано или поздно должно было вызвать санитаров.

Павел Дуров пишет:

Чтобы еще больше удержать преступников от злоупотребления Telegram Search, мы обновили наши Условия обслуживания и Политику конфиденциальности, обеспечив их единообразие по всему миру. Мы дали ясно понять, что IP-адреса и номера телефонов тех, кто нарушает наши правила, могут быть раскрыты соответствующим органам в ответ на обоснованные юридические запросы.

Т.е. Telegram будет раскрывать преступников по решению суда. А суды в мире, как мы знаем, не очень честные, даже в ваших америках легко под конъюнктуру выпишут что нужно.

Если отбросить мемуарность, то как в случае с ВКонтакте, так и с Telegram Дуров выбрал стратегию «дорогу запрещенке». Во ВКонтакте был крупнейшим хостингом пиратского видео и музыки, что позволило быстро набрать популярность.

В Telegram ситуация повторилась, но еще добавилось то, что мессенджер классно вписался в преступные схемы по всему миру.

Эра секретности в Telegram официально всё 🙅🏻‍♂️

Расширяем насмотренность 🐺

Объединились с каналами в общую большую папку, чтобы дать максимум пользы сразу. Рассказываем простым языком о внутрянке диджитала, делимся аналитикой, инсайтами, цифрами и много чем другим).

Папка подойдёт не только руководителям, но и всем, кто хочет занимать лидирующие позиции или просто интересуется сферой digital.

P.S. в одном из каналов сможете найти запись с 55 лучшими постами про диджитал на все случаи жизни. Приятного поиска :)

Успейте добавить папку себе по ссылке ниже 👇
https://t.me/addlist/gmX9aAdoU4A5OTgy

Периодически занимаюсь тем, что просматриваю, кого ищут агентства, и оцениваю, в какой сфере намечается кадровый голод или наоборот подъем 😎

Для этих целей залезаю в HR-каналы, а именно в IM нужна работа. Там, кстати, можете бесплатно разместить свои вакансии или откликнуться на понравившиеся 👍

Для вас все вакансии по инфлюенс-маркетингу собрали в одном месте, так что всем смотреть, рекомендую!

Telegram возглавил один из самых убийственных форматов в соцсетях

Убийственный - от слова убить напрочь свой канал. Гивы почти никогда не приносят реальных выгод, если вы не продаете наркотики или другую запрещенку. Для любой белой тематики гив приносит не релевантную аудиторию, а в случае Telegram - еще огромное число ботов.

Не так давно в одном развлекательном канале провели такой конкурс, куда подписалось 15 000 ботов за сутки, а потом они отвалились с выигранным платным аккаунтом. Смотрите - скрин.

Нет ни одной причину убивать свой проект подобным конкурсом.

❗️Проверено - не работает❗️

Подпишись на @digitalrus ⚡️

Почему дело против Дурова - это заказ?

Telegram завершил 2023 год с выручкой в $342 млн и общей суммой убытков в $173 млн (после уплаты налогов). При этом аудитория сервиса быстро растет и на границе года перешагнула 850 млн ежемесячных пользователей.

Убыток за 2023 год на одного пользователя - 0,03$. И по текущей динамике этот показатель устойчивый.

Последние годы Дуров фокусировался на поиске инвестиций. Пытался в криптовалюту, прямые инвестиции и усиление монетизации на платформе. Но пока принципиального решения вопроса убытков - нет.

И именно сейчас арест и судебная тяжба. Совпадение? Не думаю. Это на руку конкурентам и спецслужбам, чтобы сейчас перехватить актив.

Если даже Дурова арестуют, то платформа будет работать. Но дальше будет всего два стула: продаться за спасибо или закрыться.

А вы говорите про великий американский либерализм 😅 Уничтожать конкурентов своих компаний - это база, мировой порядок.

Не хочется с таким порядком мириться… #freedurov

Подпишись на @digitalrus

Ребятки агентские или те, кто тудой лежит или даже не они. Делаем в Сочи на бархатный сезон конференцию «Сапожник с сапогами. Точки роста в маркетинге для агентств»!

19 сентября 2024, четверг, с 10:30 до 17:00. Оффлайн, Адлер (район Сочи). Бесплатно 😍

Коротко о чем расскажут спикеры:
— Как прокачать маркетинг и PR агентства с помощью исследований.
— Как делать костэффективный PR: ивенты, партнеры и direct-коммуникации.
— Как запустить контент-маркетинг в узком B2B-сегменте: вложения и результаты.
— Как писать лидогенерящий контент с помощью нейросетей.
— Как выйти на федеральный рынок региональному агентству.

Подробную программу смотрите на сайте.

🔥 Как всегда, региональные конференции мы стараемся делать с экскурсионной программой для желающих. Тем более, это Сочи, сентябрь - как можно приехать на конференцию и не съездить в красивые места рядом? ))

Если захотите - сможете присоединиться к одному из варианту экскурсий или получить полный комплект эмоций, поехав на оба экскурсионных дня:

1. 20 сентября - едем в Абхазию! Загран НЕ нужен (и даже нежелателен - потом будут проблемы с въездом в Грузию, если будет отметка о посещении Абхазии), а места там восхитительные - убедитесь сами по фотографиям на сайте )

2. 21 сентября - едем в окрестности Сочи: Красная Поляна, Олимпийская деревня, Тисо-самшитовая роща. Если вы там не были - настоятельно рекомендуем!

‼️ Напоминаем, что ARDA - некоммерческая ассоциация. Поэтому питание и экскурсионную программу вы оплачиваете сами, если захотите. За счет такого подхода наши мероприятия всегда бесплатны для посещения. Цены указаны на сайте (экскурсии стоят менее 3000 руб с человека).

📆 Когда?
19 сентября, 10:30-17:00. Оффлайн. Бесплатно

🎯 Где?
Сочи, район Адлер, ул. Молокова, 44, бар "Байконур"

Регистрация обязательна! Просто заполните форму на сайте.

⚡️ Дуров арестован во Франции

То, что самые честные в мире американцы (c) доберутся до Дурова, было понятно. Нельзя просто так взять и подвинуть Meta с ее фейсбуками и инстаграмами. Правительство США столько инвестировало в такую прекрасную систему слежки и пропаганды, что не может допустить альтернативу.

Французы тут играют номер. Обвинения отдельная песня 🤦‍♂️

#freeDurov

OPTIMIZATION-2024🔥

Еще чуть и начнется деловой сезон, поэтому надо планировать, куда приложить свое внимание. Последние годы конфа Optimization стоит как обязательная у меня. Выступал, модерировал секции.

В этом году конфа пройдет в двух форматах:
⏺ 17-18 октября — офлайн-дни в Сколково. Участников ждет обновленная программа с докладами, адаптированными под текущую информационную повестку.
⏺10 октября — бесплатный онлайн-день!

Будет более 20 секций и 70 докладов от ведущих экспертов из «Ашманов и партнёры», «DataInsight», «Рейтинг Рунета», «Мегамаркет», «Циан», «Calltouch» и др.

Несомненно, что конфа будет содержательной, а нетворкинг - полезный. Так что до встречи!

Тут программа и подробности!

Впервые смог уехать в отпуск-отпуск, когда не работал. Хоть и не планировал: просто связь по маршруту Хакасия - Тыва - Алтай была редкость. А если была, то очень слабая - edge.

Смог протестировать на смартфоне работу соцсетей и мессенджеров в условиях дефицита времени и скорости трафика. Когда за 3 минуты нужно было прочитать и ответь на вопрос. И очень хотелось делиться космическими фото в постах и история.

Кароче, быстрее всего работает WhatsApp. Понятно, что это мессенджер и еще там нет кучи медиаконтента из каналов, как в Telegram. Не случайно WA имеет 83 млн MAU в России.

Дальше идет Telegram. Легкий, но как уже сказал - контент каналов забивает загрузку.

Не знаю как, но Instagram, даже через VPN, работает сносно. Сторис картинками улетали, сторис видео ползли, но догружались.

И ни одного поста и истории не смог отправит в VK. Небольшого отрезка связи не хватало, чтобы просто загрузить приложение, не говоря уже о том, чтобы отправить контент. И это при заявлениях об ускорениях загрузки.

Выводов не будет, а фотки ловите 😍

❗️ Что еще известно о новом законе о реестре блогеров и телеграм-каналов от 10 000 подписчиков

✅ Сейчас делать ничего не нужно. Порядок формирования и ведения реестра, а также состав сведений, обязательных для передачи в реестр, будут определены позже.

✅ Пока нет разъяснений, каких типов, например, телеграм-каналов коснется регулирование. Пока выглядит так, что даже корпоративные аккаунты попадают.

✅ Ответственность за нарушение запрета на рекламу составит:
- от 2 т.р. до 2,5 т.р. для физлиц
- от 4 т.р. до 20 т.р. для ИП и должностных лиц
- от 100 т.р. до 500 т.р. для юрлиц (ч. 1 ст. 14.3 КоАП).

✅ Самое важное - новые требования вступят в силу с 1 января 2025 года.

Если закон будет отрегулирован как маркировка интернет-рекламы, то мы получим еще один сырой адресный карательный инструмент.

Подпишись на @digitalrus 🫶

⚡️ Госдума приняла во втором и в третьем, окончательном, чтении закон, регулирующий работу сервисов обмена мгновенными сообщениями, в частности, телеграм-каналов.

Согласно закону, владельцы каналов с аудиторией более 10 000 будут обязаны подать в РКН сведения о себе в порядке и составе, установленном правительством.

Для незарегистрированных в перечне РКН каналов 10 000+ законом устанавливаются следующие запреты:
🤦‍♂️ на размещение рекламы;
🤦‍♂️ на репост другими каналами их сообщений;
🤦‍♂️ на распространение информации о возможных способах финансирования канала и его владельца.

🗣️ В начале года писал digital-тренды и указал, что самое жесткое испытание года - госрегулирование. Государство закручивает гайки на интернете так интенсивно, что интернет через 2-3 года вы не узнаете. К сожалению.

Подпишись на @digitalrus 🫶

💥 Рекламный рынок вырастет на 30% по итогам 2024 года. Это хорошо?

Коллеги из NMi обновили прогноз роста отрасли с 22% до 30%. А в денежном выражении — до 1,357 млрд руб.

ТВ-сегмент увеличится на 22%, наружка — на 23%, аудио — на 11%. Даже прессе, которая не первый год демонстрирует отрицательную динамику, пророчат небольшой рост в 3%. Но наиболее впечатляющие показатели у диджитала — его объём достигнет показателя в 1 трлн руб.* Откуда столько «позитива»? Отвечает директор практики диджитал-коммуникаций МиП Сергей Стукалов:

🔘Рекламный рынок перегрет, но до пика ещё пара лет. Основные факторы роста — где-то между вливанием инвестиций в рекламу и возможностями инвентаря. Увеличение вложений связано с накоплением больших свободных средств в России, которые владельцы компаний отчасти тратят на захват большей доли рынка.

🔘Рекламный инвентарь развивается медленно. Последние годы должны были стать периодом геометрического роста для «старых» российский рекламных платформ. Получилось иначе: площадки почти сразу «захлебнулись» — не смогли расширить ёмкость для возросших бюджетов. Цены полетели вверх, качество рекламы снизилось. А новые платформы, которые называли «убийцами» иностранных, в итоге не заняли значимой доли в медиамиксе.

🔘Важнейшей фактор развития отрасли — госрегулирование. Государство в период нестабильности рынка (например, ухода иностранных рекламных площадок) стало регулировать любые формы рекламы в интернете. Внедрение маркировки интернет-рекламы идёт крайне плохо. Но эта мера всё же выводит из игры множество небольших площадок и блогеров, которые не готовы разбираться в «сыром» законе и нести расходы на его исполнение. Также вчера в первом чтении был принят закон об ограничении рекламы у блогеров в запрещённых соцсетях. При этом ёмкость инфлюенсер-рынка только в Instagram** оцениваем в 1 млрд руб. и более.

Что же делать, чтобы не разгонять рекламные бюджеты? Есть три решения, которые позволят снизить инвестиции в рекламу, разумно перераспределив ресурсы между стоимостью и качеством контакта:

◍ Вкладывать в репутацию
◍ Растить долгосрочные комьюнити
◍ Развивать контент-маркетинг

* Помимо традиционных перформанса, программатика и размещений у блогеров в эту оценку также включены e-commerce, классифайды и мессенджеры.
** Instagram — запрещённая в России соцсеть.

Обсудили с коллегами рост рекламного рынка, который отчасти растет за счет медиаинфляции. Но не только.

Подписывайтесь на канал МиП @govoritmip - там много классного контента 🤝

🗿 Ну вот и ставка 18%. Что это значит для рекламного рынка?

Постоплата в 30-60 дней после подписания актов, которая фактически звучит “деньги через 100 дней, как ты их начал тратить”, означает существенное обесценивание этих самых денег к моменту выплаты.

Белые агентства работают на 10-15% чистой прибыли. Половина ЧП будет съедать кредитование.

Вижу два последствия:

1. Соглашаться на такие условия будет все меньше и меньше агентств. Экономика не сойдется, а кредитовать агентство не так много желающих. У рекламодателей будет меньше выбор подрядчиков, выше риски неисполнения долгосрочных проектов при плохом выборе подрядчика. Уже видим, как 15 участников в тендере в 2021 превратились в 3-4 в 2024.

2. Условия по ставке кредитования перетечет в дополнительную строку расходов для заказчика. Ок, что 60 дней постоплаты, но это будет стоит дополнительного %.

Агентский рынок поистрепало знатно за 3 года. Коррекция подходов нужна не только агентствам, но и заказчикам, чтобы сохранить профессиональный рынок рекламных услуг.

Подпишись на @digitalrus 🔱

Проверенные вакансии из Digital 🔒

🪄Почта России ищет head of SMM на внутренние каналы бренда. Москва, гибрид. От себя добавлю: нужен также опыт в решении коммуникационных задач в соцсетях (антикризис, управление модерацией). Отклик тут.

🪄К нам в коммуникационную компанию намбер 1 в России Михайлов и Партнёры (@govoritmip) ждем (все вакансии в карточке на HH):
- Старший менеджер проектов на международный PR.
- Креативный продюсер в бомбическую Практику креативного продюсирования, которая разрывает креативные премии.
- Cтажер-таргетолог - оплачиваемая стажировка на 3 месяца (каждый третий стажер остается в компании после стажировки!).
- Проектная занятость на выставке в Москве на август - начало сентября для строго студентов. Писать Кристине @kprokhorovaa с пометкой "Выставка".

🪄Мои кореша из Brand Analytics ищут PR-менеджера - строго с опытом работы в ИТ-компании. От себя: классная кампания из b2b, отличная атмосфера, всегда нос по ветру. Откликнуться тут.

🪄Агентство О'смысле ищет спеца на медийку/таргетинг - удаленно тоже можно, а сами они из Еката. Смотреть тут.

🪄Агентство Kit soler ищет Head of production performance. Нужно управлять операционной эффективностью команды трафиков и аналитиков. Подробнее тут.

Подпишись на @digitalrus 💫

Тук! 28-30 августа буду выступать в Москве на конференции о продвижении в соцсетях, о digital PR и маркетинге «SMM-ПРОРЫВ 2024».

Будет два потока докладов: PR в соцсетях и маркетинг в соцсетях.

❗️У меня будет суперактуальный доклад «Формирование HR-бренда компании в соцсетях»:
– Как переломить тенденцию с дефицитом кадров через соцсети?
– Стратегия: HR-бренд или усиление рекламы?
– Роль контента в формировании HR-бренда.
– Как создавать контент, чтобы вовлекать кандидатов?

Конфа подойдет и пиарщикам и маркетологам всех специализаций. Планируйте заранее! 👉 Подробности на сайте.