🗿 Ну вот и ставка 18%. Что это значит для рекламного рынка?

Постоплата в 30-60 дней после подписания актов, которая фактически звучит “деньги через 100 дней, как ты их начал тратить”, означает существенное обесценивание этих самых денег к моменту выплаты.

Белые агентства работают на 10-15% чистой прибыли. Половина ЧП будет съедать кредитование.

Вижу два последствия:

1. Соглашаться на такие условия будет все меньше и меньше агентств. Экономика не сойдется, а кредитовать агентство не так много желающих. У рекламодателей будет меньше выбор подрядчиков, выше риски неисполнения долгосрочных проектов при плохом выборе подрядчика. Уже видим, как 15 участников в тендере в 2021 превратились в 3-4 в 2024.

2. Условия по ставке кредитования перетечет в дополнительную строку расходов для заказчика. Ок, что 60 дней постоплаты, но это будет стоит дополнительного %.

Агентский рынок поистрепало знатно за 3 года. Коррекция подходов нужна не только агентствам, но и заказчикам, чтобы сохранить профессиональный рынок рекламных услуг.

Подпишись на @digitalrus 🔱