💥 Рекламный рынок вырастет на 30% по итогам 2024 года. Это хорошо?

Коллеги из NMi обновили прогноз роста отрасли с 22% до 30%. А в денежном выражении — до 1,357 млрд руб.

ТВ-сегмент увеличится на 22%, наружка — на 23%, аудио — на 11%. Даже прессе, которая не первый год демонстрирует отрицательную динамику, пророчат небольшой рост в 3%. Но наиболее впечатляющие показатели у диджитала — его объём достигнет показателя в 1 трлн руб.* Откуда столько «позитива»? Отвечает директор практики диджитал-коммуникаций МиП Сергей Стукалов:

🔘Рекламный рынок перегрет, но до пика ещё пара лет. Основные факторы роста — где-то между вливанием инвестиций в рекламу и возможностями инвентаря. Увеличение вложений связано с накоплением больших свободных средств в России, которые владельцы компаний отчасти тратят на захват большей доли рынка.

🔘Рекламный инвентарь развивается медленно. Последние годы должны были стать периодом геометрического роста для «старых» российский рекламных платформ. Получилось иначе: площадки почти сразу «захлебнулись» — не смогли расширить ёмкость для возросших бюджетов. Цены полетели вверх, качество рекламы снизилось. А новые платформы, которые называли «убийцами» иностранных, в итоге не заняли значимой доли в медиамиксе.

🔘Важнейшей фактор развития отрасли — госрегулирование. Государство в период нестабильности рынка (например, ухода иностранных рекламных площадок) стало регулировать любые формы рекламы в интернете. Внедрение маркировки интернет-рекламы идёт крайне плохо. Но эта мера всё же выводит из игры множество небольших площадок и блогеров, которые не готовы разбираться в «сыром» законе и нести расходы на его исполнение. Также вчера в первом чтении был принят закон об ограничении рекламы у блогеров в запрещённых соцсетях. При этом ёмкость инфлюенсер-рынка только в Instagram** оцениваем в 1 млрд руб. и более.

Что же делать, чтобы не разгонять рекламные бюджеты? Есть три решения, которые позволят снизить инвестиции в рекламу, разумно перераспределив ресурсы между стоимостью и качеством контакта:

◍ Вкладывать в репутацию
◍ Растить долгосрочные комьюнити
◍ Развивать контент-маркетинг

* Помимо традиционных перформанса, программатика и размещений у блогеров в эту оценку также включены e-commerce, классифайды и мессенджеры.
** Instagram — запрещённая в России соцсеть.