Perplexity делает крупную ставку на креаторов как канал продвижения, вслед за похожим движением других AI-игроков. Недавно компания искала руководителя направления creator marketing с опытом не менее 5 лет.

У Perplexity уже есть партнёрства с сотнями инфлюенсеров, включая селебов как Lewis Hamilton и Joe Rogan. Интересно то, что в брифе на роль есть акцент на performance-результат — работа креаторов должна быть привязана к конверсии, а не просто к показам.

В качестве формата контента, который ИИ-компании закупают у креаторов выступают так называемые "builds" (можно перевести как «сборки») — это UGC-контент в формате практических демо (например "вот что я сделал с помощью Perplexity Computer").

Еще в прошлом году на открытии Web Summit, CEO Lovable озвучил прогноз об активном росте нового типа креаторов – он их называл Saas-креаторы и говорил о расширении поля работы креаторов с визуально-текстового контента до сервисного.

Кстати, не только Perplexity активизирует работу с креаторами:
• Anthropic — в марте наняли Lexie Barnhorn (ранее Notion) на лидирование influencer marketing по соцсетям и подкастам.
• OpenAI — летом купили медиакомпанию TBPN (ежедневное ток-шоу и прямой эфир о технологиях, бизнесе, искусственном интеллекте и стартапах от двух категорийных инфлюенсеров)