«WTF is a ghost creator?» - спрашивает нас уважаемое издание Digiday! А мы ответим – у нас это называется «контент-заводы» и явление в общем-то уже привычное.

Пытливый читатель удивится – «ну неужели в стране-прародительнице маркетинга не знают про такое?» Знают конечно, это просто ребрендинг! ) А все почему – потому что выборы в конгресс. И тут зацените как звучит – “контент-завод» и «креаторы-призраки» - сразу понятно в какой стране какой термин родился )) Если надо обвинить оппонентов в накрутке, то про призраков как то поинтереснее звучит чем про заводы! Это лирическое отступление про культурные коды и «их нравы», но вернемся к статье.

Авторы статьи, справедливости ради, также употребляют другой менее громкий термин - "creator-as-a-service”. Констатируется разделение "credibility" и "distribution" как разных активов закупки для брендов – то есть автор более не равен своей аудитории, также как и его стоимость «не пляшет» более от базы подписчиков.

Креатор-как-сервис продает свой навык создания контента по брифу, а не доступ к своей аудитории. Тут есть еще один важный момент – такой контент освобожден от публичных атрибутов личного бренда автора, так как в случае с покупкой доступа к аудитории автор должен и свой бренд не потерять и ТЗ выполнить (из-за чего немало копий поломано на рынке инфлюенса!). И тут, друзья, еще один термин вам в копилку – «face off» контент (то есть, когда не просматриваются знакомые черты личного бренда автора).

☑️ Ну и на засыпку царь-термин из статьи (я до этого не встречала) - "reverse-centauring".

В теории автоматизации существует термин «кентавр» (centaur) — это модель взаимодействия, когда человек управляет машиной, а ИИ выполняет за него рутинную работу, расширяя возможности человека. Reverse-centauring — это противоположная ситуация, машина задает темп и логику работы, а человек становится ее исполнителем на «последней миле» и берет на себя всю юридическую и моральную ответственность за ошибки, совершенные алгоритмом.

Так вот "reverse-centauring" в модели креаторов-как-сервиса позволяют брендам избегать платформенных ограничений на AI-контент и «очеловечивать» его, а также обеспечивать персональную ответственность за каждую единицу контента.