Йо, сноуборд, дискета, чувачок!

В какой-то момент (лет пять назад) бренды поняли, что есть такая аудитория — геймеры. Привереды, со своим птичьим языком, токсичные и не реагирующие на обычную рекламу. В целом, я писал об этой аудитории и что я думаю в статье, но сейчас не об этом.

Почему-то если ты запускаешь спецпроект для этой аудитории, то обязательно нужно вставить туда парочку «модных слов», мол, смотри, геймер, мы говорим на одном языке, значит мы подходим тебе! Только происходит подмена понятий, вместо того, чтобы отрабатывать инсайты и закрывать потребности игроков, которые, кстати, такие же люди, как и ты, мой дорогой бренд менеджер, так еще и бездумно ставят слова.

Битва за шмот
Лутай мощные призы
Топ дроп — фри лут

Ну ладно, «ластхит по перхоти» произвел фурор в свое время, фраза ушла в народ и стала мемом. Здесь апогей кринжа зашкаливал, и кампания стала успешной в том числе за счет охватов. И уж если строить коммуникацию для геймеров, то все таки нужно не мимикрировать, а работать над связкой продукта и контекста. А то получится промо ради промо.