Про гонки и маркетинг

Будучи фанатом Формулы 1, мне несложно находить новых друзей в отпуске во время гоночного уикенда (обычно эти люди носят мерч и смотрят трансляции да). В одной из поездок, я познакомился с болельщиками Феррари, которые долго следят за командой и ее успехами. Мы разговорились, и на вопрос, где я работаю, я гордо сказал (почему, поймете дальше) — Касперский! Где-где, переспросили меня тиффози. Я повторил по буквам, но реакция была примерно такой-же. А смысл в том, что на протяжении 12 лет, Лаборатория спонсировала эту команду, а логотип всегда был на видном месте. Не то, чтобы я не знал об этом, но решил написать, что думаю на эту тему.

Спонсорство гонок, да и спорта в целом — это совсем не про присутствие и охваты (кому какое дело до логотипа на машине), главный выхлоп с этого — использование пилотов в коммуникации бренда и хоспиталити — приятное времяпрепровождение для партнеров. Топовых клиентов водят в паддок, показывают гараж, весь вот этот лакшери опыт. Спонсорство пилотов — это отдельное развлечение, которое используют бренды, кому нужен глобальный (это важно) амбассадор в рекламе, но здесь важно понимать, что реально на публику умеют работать буквально трое из двадцати в туре. Для локальных рынков работают любые (свои пилоты), но это не стоит тех денег, которые запрашивают агенты гонщиков.

Вот поэтому гораздо более ценна аудитория той или иной команды, к которой ты можешь добраться через спонсортство и активировать ее. Или же использовать имя партнера в собственных проектах или на упаковке для создания подходящего имиджа. Но сам по себе логотип не сработает.