Русский рынок пресытился к креативу промо акций

И это проявляется во всем, в каких активностях люди участвуют, насколько интересной должна быть механика, сколько ресурсов агенство тратит на разработку предложения. И все для того, чтобы увеличить продажи конкретного продукта в конкретный момент времени.

Все начиналось просто, пользователь покупал йогурт, собирал крышечки, мыл их и отправлял по почтовому адресу в офис клиента, где тот уже устраивали лотерею или просто отправляли подарки. А было еще проще, помните крышечки от бутылок колы, которые можно было обменивать на новогодних медведей и стаканы. Гениально же.

А сейчас что? В предложениях агентств все чаще вижу механику уровня скачай приложение у полки, наведи на упаковку, посмотри клип рэпера, купи, выложи видео под наш трек в тик ток, где в кадре будет продукт, среди всех мы разыграем уникальную коллекцию футболок от иллюстратора, а один счастливчик выиграет возможность сняться в клипе и выиграет машину. А задача то осталась прежней, увеличить продажи. Только теперь вместо промо делаются красивые кейс и увеличивается агентский чек, а вот конверсия снижается стремительно. Получается, что все хотят выпендриться там, где это практически не нужно.

И все это привело только к тому, что все участники проекта попредлагали идеи, поискали десятки опций главного приза. А, в итоге, все возвращается на привычные места и вместо сложных проектов мы видим: купи товар → загрузи чек в чатбот → участвуй в розыгрыше айфона