Пока шаттерсток прогнозирует увеличение интереса к киберпанку, дикому западу и средневековью, можно сказать, что Россия живет в другой вселенной, точнее временной петле. И я уже предвижу куда мы идем в этом году.

Ностальгическая рекурсия
Каждый год продолжает нас радовать новыми, амбициозными артистами, которые приходят в рекламу. Киркоров, Басков, Жуков, Маликов — все проекты с ними объединяет фраза «омолодить аудиторию». И это работает, потому что зумеры ностальгируют по девяностым и началу нулевых, в которых никогда не жили. Аква, Акула, Вирус, Гости из Будущего — ждем.

Пятикратно переваренный формат
Ностальгия нас ждет не только в выборе селебрити, но и в подходе и выборе идей. Сколько мы шли к простоте сообщений, что снова вернулись к классическим ситкомам и гэгам «налей и отойди». Вот уже и семья Пушкиных от Ленты подъехала. Гвозди от Альфы и Урганта. Спецагенты Мегафон. Смекаете? А дальше, как говорится, больше!

Хочу купи дай
Этот тренд ближе к киберпанку, но я бы назвал его ультра реалистичной пародией на «черное заркало». Тикток постепенно начинает изживать себя, превращаясь в хайлайты других сетей с рекламными вставками. Из-за отстутствия новых рекламных форматов нас ждет гонка за всем модным — гейминг, метаверс, крипто арт, нижний интернет — уже появляются бутиковые агентства, которые могут закрыть под ключ все, что угодно и не успеет закрепиться новый тренд, как стоит очередь из желающих его впарить бренду. А делать нечего, приходится брать, за неимением альтернативы.

Вот так и пройдет рекламный 2022 — мимикрируй под то, что модно. Или нет. А зачем еще нужны прогнозы.