Клише потому и стало клише, что работает

Зимний ценопад, мир обоев, больше чем автомобиль — это все клише, которые копирайтеру стыдно писать, а клиенту стыдно оплачивать. Но почему мы до сих пор видим обилие заезженных фраз? Доходит до того, что Сбер создает коммуникационную платформу «Больше чем банк». Потому что клише — это предсказуемо, все понятно сразу и не нужно ничего додумывать. Это, своего рода, идиома, добавляя к которой бренд, можно получить скучную, но конструкцию.

Так делают не только в России. Достаточно зайти на архив Каннского Фестиваля рекламы, чтобы увидеть чуть ли не каждый второй кейс с заголовком «XXX for good». Ведь сразу понятно, что мы взяли какой-то инструмент и использовали его не так как все, а во благо.

Подведу запоздалые итоги года и введу номинацию Оскомина 2020 — клише, которое используют до сих пор в тексте и роликах во всем мире — More than ever. Оно везде! Даже небольшой ролик смонтировал.

И призыв к действию в конце. Какое у вас любимое клише? Пишите в комментариях!