Коллаборации, которые вы не поняли.

Несколько последних лет очень модно делать что-то вместе с различными селебами и называть это коллаборациями. Зубная щетка в чехле от Покраса, тачка от Би-2, шампунь от Лебедева. Серьезно?

Конечно можно сказать, что коллаборация – это просто результат совместных усилий, но ведь проекты выше – это просто закуп звезд, которые делают что-то для бренда. Так можно каждый пресс-релиз начинать с фразы «Бренд в коллаборации с агентством запустил кампанию…», но ведь не такой смысл хотят вкладывать в проекты.

Коллаб – это win-win прецедент, когда обе стороны ставят одну цель, делают совместный продукт или дополняют существующий. Это бартер философии в первую очередь, а не просто новый логотип на товаре.

Задайте себе вопрос – что эта коллаборация даст клиенту, и заполняйте его потребность при помощи селеба, которую бренд не мог предложить сам. И не путайте кобрендинг и коллаб. Ну а сода с баленсиагой офигенные, конечно!