Как мы открыли новую нишу для себя

Ниже небольшая сводка по статьям от Relate за прошедшие два месяца. Это наши первые системные шаги в направлении публичности. Спасибо команде за продуктивную работу!

Особое внимание я бы обратил на первую статью, которая вышла на РБК. В ней описывается наш опыт по поддержке социальных сетей компаний второго эшелона, выходящих на IPO. Это новая ниша агентства, которую мы вместе с нашим партнёром Infomost (ранее — Citigate) активно развиваем. Уже успели провести несколько успешных кампаний на стыке IR (investor relations) и SMM. В 2026 году у меня большие надежды на рост данной практики в агентстве.

В двух словах о том, как сформировалась эта ниша:

– В 2022 году, когда западные институциональные игроки ушли с рынка, российский рынок начал трансформироваться: на бирже появилось гигантское количество розничных инвесторов. К концу 2023 года их число превысило 30 млн, а доля в обороте торгов акциями — 80%. По сути, «оптовый» рынок превратился в розничный, и компаниям, выходящим на IPO, нужно уже было бороться за внимание миллионов пользователей. Тогда мы с коллегами разглядели в этом возможности для поддержки бизнесов. 

– Кроме того, произошел технологический скачок: развитие онлайн-банкинга, брокерских приложений и финтех-экосистем — всё это снизило порог входа в инвестиции до «одного клика». Говорил и буду говорить, что русский финтех — самый сильный в мире. Да, локализован, да, под санкциями, но уровень технологичности зашкаливающий. Инвестор у нас теперь капризный и требовательный не только в плане UX/UI — он хочет, чтобы вообще всё было в одном окне. Такому пресс-релизы и отчёты не продашь, нужно как-то учиться общаться. В нашей практике новым инструментарием для инвесторов помимо классического ведения каналов в Telegram стали Smart-Lab и «Пульс» от Т-Банка.

Для нас главный итог такой трансформации — в том, что появился запрос на комбинацию двух экспертиз investor relations и умение работать в соц сетях. Будем надеяться, что в 2026 году это вырастет во что-то большее.

Наши статьи:

1. Статья на РБК «Капитализация доверия: как публичность влияет на успех IPO»

2. Статья на New Retail «Почему ритейлерам стоит урезать рекламный бюджет в декабре и перенести его на январь: математика внимания»

3. Статья на Sostav «Ставим на стоп конвейер поздравлений: почему SMM в январские праздники должен продавать, а не развлекать»

4. Статья на AdIndex «Творчество под запретом: креатив для алкоголя и фармы без прямой рекламы»