Google за полгода выбросил 40% страниц из топ-10. Если у вас просела органика, вполне возможно, дело не в вашем SEO. Просто поиск перестраивается под AI 📉

На встрече R-Founders в треке Mobile Apps об этом рассказывал Денис Лазаренков, Founder & CEO ESA Digital, эксперт по SEO и продвижению в AI-поиске. Среди клиентов — Noji, Bolt, Simple, Welltory и проекты Genesis.

Раньше сайт оптимизировали для человека. Теперь его всё чаще «читает» не человек, а ChatGPT, Claude, Gemini и другие AI-агенты. И если раньше главным вопросом было «понравится ли эта страница Google?», то теперь — сможет ли AI использовать её как источник ответа?

Именно поэтому Google за последние полгода обновил 91% результатов в топ-10 и 80% контента в топ-3. Подход «взял чужую статью, переписал и сделал длиннее» больше почти не работает.

🌟AI любит не тот контент, который принято считать главным

Большинство компаний вкладываются в лендинги и статьи. Но AI чаще цитирует совсем другие страницы:

— Help Center;
— документацию;
— инструкции;
— собственные исследования.

То есть тот контент, который обычно прячут в футере. Ирония в том, что именно этот «скучный» контент AI цитирует чаще всего.

🌟 Особенно это заметно у мобильных приложений

По словам Дениса, примерно в 70% случаев при коммерческих запросах ChatGPT ссылается именно на страницы справки приложения.

Если раньше справочный центр был просто разделом поддержки пользователей, то теперь он становится полноценным каналом привлечения клиентов. По оценке ESA Digital, Help Center вместе с блогом сегодня дают почти 90% AI-трафика.

🌟Из этого меняется и сама стратегия SEO

Недостаточно написать статью под ключевые слова. Теперь важно:

• строить тематическую экспертизу, а не гоняться за ключами;
• регулярно обновлять контент;
• создавать страницы, которые масштабируются (шаблоны, free tools, базы знаний);
• попадать во внешние рейтинги, потому что AI активно использует их как источник.

По сути, сайт теперь нужно оптимизировать сразу для двух аудиторий — людей и AI.

🌟 Как это работает на практике?

Приложение Noji с ARR около $4 млн получает около 20% всей выручки через органический трафик — это примерно $800 тыс. в год без расходов на рекламу.

При этом сегодня из LLM приходит в 10–12 раз меньше посетителей, чем из Google. Но конверсия такого трафика примерно в два раза выше.

То есть AI пока приводит меньше людей, зато они чаще становятся клиентами.

А вы уже проверяли, на какие страницы вашего сайта ссылается ChatGPT?

R-Founders Go Global Channel