👀 Скоро у Клуба Главредов выходит гайд по метрикам в контенте

В структуре гайда есть легендарный Пятый раздел, где мы мы собрали метрики по каналам: СММ, блоги, емейл, видео.
Поделюсь мыслями про блоги, именно этот раздел я и собирала. В метрики блогов и вообще сайтов я погрузилась по уши, пока 4 года вела агентский контент-маркетинг диджитал агентств и писала диджитальные кейсы.

Если канал «блог» применим к бизнес-модели, то часто он приносит больше денег, чем посты, видео или письма.
Откуда мы бы это узнали? Конечно, из метрик.

✍️ Инсайты бекстейджа работы с гайдом и прошлого опыта:
- Далеко не весь контент нужен проработанный, экспертный итп. Его нужно в первую очередь много и выпускать надо ритмично.
- Контент-завод (модифицированный) вполне себе применим тут
- Сначала выпускаем МНОГО контента, выгребаем семантику. Да он будет на 3 из 5, но мы получим первый эффект, проверим как работает, как привлекает трафик.
- Выбираем лидеров и наслаиваем экспертные штуки, чтобы усилить эффект. Если бы мы сразу по всей семантике писали суперэкспертные редакторские кейсы, мы бы впустую потеряли кучу времени (не все темы из выборки достойны этого)
- Контроль живого редактора конечно нужен, даже в контент-заводе. А если редактор не только живой, то и грамотный, он сделает при тех же ограничениях не на 3 из 5, а на 4- из 5.

🤨 Пересдаем тройку на пятерку
На тройку у нас был теоретический, базовый костяк. Он нужен практически в любой статье, какой бы узкой ни была ее тема, это понятия, взаимосвязи, аналогии, чтобы погрузить читателя в контекст. ИИ помогает это сделать быстро и даже массово.
Дальше на это наслаиваем:
- свои подходы, что лично мы с этим делаем, какие фишки у нас есть
- кейсы: у нас было вот такое, решили так
- цитаты коллег
- что угодно наше, индивидуальное, что есть не у всех
Переписываем ИИшные формулировки. Специально ошибаться и бояться длинных тире не надо конечно. Ой, нет, это мы сделали на первой итерации 😂

Что мерить и чем
Корневая мысль, применима к любой редакции: измеряем то, что двигает пользователя по воронке.
Очень грубо тут есть 2 варианта:
- На сайте посетитель оформляет заказ, а платит позже, тогда Яндекс Метрики будет мало, но уже достаточно. Нужна сквозная аналитика, есть не у всех, но выкрутиться можно, было бы желание
- На сайте люди платят и мы видим весь путь. Тогда Метрика с эл.коммерцией.
Но если это интернет магазины, у них столько рычагов роста в сеохе в работе с каталогом, карточками, категориями, разными ПС, что приоритеты до блога почти никогда не доходят (бюджеты же ограничены). А перескакивать "обычную" сео-оптимизацию и сразу идти в контент будет нерационально, так как инфо-трафик часто холоднее.

Да, в посте есть обобщения и я написала его очень крупными мазками. Не всегда все так и иногда работает иначе 🙂