😳 Разъяснения от ФАС, что же является рекламой, а что маркировать не нужно. И что делать с нативкой

На днях попался мне на глаза очень хороший материал в блоге eLama. Ребята подробно разобрали, что же все-таки надо маркировать, а что рекламой по разъяснениям регулятора не является вовсе, хоть и очень похоже. Особо радует, что затронули такую малопонятную на сегодня тему, как нативная реклама. 

✦ Главное про маркировку

— Маркировка — это:
· Пометка «Реклама» и указание рекламодателя на видном месте в объявлении
· Токен, присвоенный при регистрации в ОРД, который помещается в кликовую ссылку или тело объявления и позволяет рекламодателю о нём отчитаться, а контролирующим органам — его отследить

— Маркировке подлежит всё, что считается digital-рекламой, за исключением:
· социальной рекламы
· объявлений в ТВ-и радиопередачах, которые транслируются в интернете без изменений по сравнению с первоисточником

— Кроме того, нужно помечать как рекламу и указывать рекламодателя, но не нужно получать идентификатор и отчитываться о рассылках, которые отправляются своим клиентам о своих продуктах:
· по собственной базе email-адресов
· в мессенджерах

✦ Что есть «Реклама»

— Рекламой считается информация, распространяемая любыми способами и средствами, если она:
· адресуется неопределённому кругу лиц (даже если это конкретный адресный список, но рассылка универсальная и рекламная)
· привлекает внимание к товару или бренду, направлена на то, чтобы продвинуть его на рынке, вызвать или поддержать интерес к нему

— При этом платность публикации не считается критерием рекламы. Реклама может быть и бесплатной

— Рекламой не считается:
· поисковая выдача
· каталоги и сайты объявлений
· информацию, которая размещается на брендированных площадках продавца или производителя и описывает ассортимент, представляя все товары в едином стиле

— Таблица сравнения рекламы и информации

— Таблица с примерами рекламы и НЕ рекламы

✦ Что делать с нативкой

— Посты, видео, обзоры блогеров — это не реклама, если упоминания бренда или продуктов в них:
· интегрированы в произведение органично — как составная часть сюжета, дополнительная характеристика героя или ситуации
· не акцентируют внимание на характеристиках и свойствах товара
· не подменяют главных персонажей
· не носят рекламный характер
· не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия
· не выражают положительного отношения блогера к товару

— Термин «нативная реклама» в юридической лексике сейчас заменяется на «органичную интеграцию». Если информация о товаре интегрирована органично, она не будет признаваться рекламой — следовательно, её не надо будет маркировать.

---

Остаётся очень много вопросов и серых зон. Например, если я пишу про отель в своём блоге о путешествиях, описываю его характеристики, хвалю его (потому что понравился) и в конце приписываю фразу «рекомендую к посещению», то выходит... это реклама? 

Следим дальше за развитием этого интереснейшего сюжета!

#маркировка