Год назад ходил на подкаст к «РБ Спорт» – обсуждали там перспективы текстового контента. Сошлись во мнении, что еще придет время, когда он снова будет разрывать так же, как сейчас шортсы и рилзы.

Лично я до сих пор обожаю именно читать. Во-первых, так быстрее получаешь информацию. Во-вторых, лучшие реплики/фактуру гораздо проще сохранять.

Например, свежее интервью с бывшим футбольным судьей Игорем Захаровым – потрясающая работа, которая перекрывает для меня любое красивое видеовью с дорогущим продакшеном.

Куча эмоций, ярких цитат, откровений, претензий и заблуждений – я получил целый час кайфа, а «СЭ» – сотни ссылок на свой материал от других сайтов.

Но!

Сейчас, пока ты просто текстовый автор, никакой реально востребованной фигурой ты не станешь. Я годами писал на Евроспорт материалы, для которых приходилось мощно запариваться: рыть инфу, изучать статистику, добывать инсайды и всё такое. Периодически тексты неплохо собирали, но моя личная узнаваемость оставалась околонулевой. Окей, было 3к подписчиков в твиттере.

Зато через полгода вялого видеоблогинга меня начали приглашать во всякие программы – от ноунейм-подкастов до «Футбольного хейта». Я убежден, что мой личный прайм именно как спортивного автора был в тексте (году в 2017-м), но востребованность пришла только после появления в кадре.

***

Реклама в медиа пока что работает точно так же: видео ценится гораздо сильнее текста. Ютубные интеграции (кто вообще посреди просмотра лезет по ссылке в описании?) значительно дороже тех же телеграмных.

Логично представить, что должен появиться текстовый хостинг, где тебе будут платить % с размещенной в твоем материале рекламы. Такое уже было – это ранний Дзен, который тогда принадлежал Яндексу. Но и там всё в итоге скатилось в продвижение видосов, местных сторис и всего такого. Плюс очень долгая модерация и другие детские болезни – Дзен взлетел в плане посещаемости, но текстовым ютубом для России так и не стал. А уж в комменты там заходить просто страшно.

***

Верю, что придет момент, когда можно будет написать реально качественный лонгрид и прилично заработать на встроенной небаннерной рекламе.

Например, упоминаешь, как летал пилить репортаж, взяв билеты сами знаете где. Потом увидел на матче такие-то бутсы – в России их можно купить там-то. В номере отеля стоял отличный телевизор – вот эта модель. 2-3 красивых интеграции в хитовом материале – вот и солидный профит.

Пока что это кажется фантастикой и даже бредом, за который казнят в комментах («Ого! Он посмел заработать!»). Но глобально хотелось бы, чтобы текстовики чувствовали себя увереннее.