(бес)Полезный контент

Когда-то все народы жили в мире, а потом Максим Ильяхов объяснил рынку, что надо делать полезный контент. В 2015 это было круто: конкуренция в поиске низкая, прикладного контента в интернете мало: пишешь статью и лутаешь трафик.

А сейчас полезный контент всех задолбал: каждый бизнес-банк уже написал 100500 материалов в духе «как правильно бизнесу следить за финансами» итд итп.

Поэтому прежние матрицы полезного контента не работают: это очень бейсик советы, которые все уже читали тысячу раз. Очередной пост про то «как правильно делать Х» номинально полезен, а фактически — бесполезен: это вторично и не ведет к действию. Ну, прочитал я в десятый раз, как правильно вести бухгалтерию: а толку?

В 25 году полезный контент — это не базовая статья «как сделать то-то» или «как правильно работать с этим», а материал, который ведет к реальному действию прямо сейчас.

Например, мы делаем Журнал Пиархаба — медиа для пиарщиков. Пиарщики отправляют новости своих компаний журналистам, а журналисты публикуют их в СМИ. Но иногда журналисты переходят в другие издания или в пиар, и когда это случается, отправлять им новости нет смысла. Поэтому редакция Журнала трекает такие переходы и АСАП о них пишет: https://t.me/prhubmoscow/1119

Полезное действие такого контента: читатели-пиарщики удаляют неактуальные контакты из своих баз, не достают человека не по профилю, не тратят свое время зря. Пост —> действие —> улучшение жизни = полезный контент. А постов про «правильные пресс-релизы» у нас нет и не будет : )