😳 Медиаинфляция в интернет-рекламе за 2024 год составит 7–20%

Впереди очередное повышение цен и падение эффективности рекламных бюджетов. Опубликованы довольно негативные прогнозы среднерыночной медиаинфляции в 18–25% по всем каналам и, в частности, интернет-рекламы от 7 до 20%.

Это значит, что при сохранении тех же объёмов затрат на рекламу, стоимость одного касания/привлечения пользователя будет выше. Для маркетинга это сигнал к переосмыслению стратегий и поиску новых способов оптимизации рекламных бюджетов. 

ГЛАВНОЕ

✦ Интернет-реклама подорожает на 7-20% в зависимости от типа размещения

✦ Рост цен варьируется от модели закупок, с имиджевым видео и баннерами подорожание составит 7%, а в performance-размещениях — 15–20%

✦ Это самый высокий рост цен за последние годы, по сравнению с предшествующим ростом в 14% в 2022 году и 10% в 2021

✦ Реклама подорожала на фоне беспрецедентного роста рынка, который был зафиксирован в 2023 году. Рекламный рынок вырос на 30%, до 495 млрд рублей за период январь-сентябрь

ПОЧЕМУ ТАК

✦ Резкий рост расходов на продвижение у отечественных рекламодателей в ряде товарных категорий

✦ Появление новых брендов и увеличение расходов на продвижение со стороны отечественных компаний

✦ Выход многих транснациональных компаний из рынка привёл к перераспределению рекламных бюджетов

✦ Некоторые крупные иностранные компании сменили собственников и полностью локализовались, что привело к росту бюджетов на рекламу

❗️Маркетологам нужно будет особенно тщательно планировать свои рекламные бюджеты, делая ставку на оптимизацию, сквозную аналитику и инновации. И здесь ничего нового, эта мысль как мантра повторяется из года в год, только вот цена бездействия будет становиться всё дороже и дороже.

👉 Подробный материал: https://adpass.ru/sovsem-ne-smeshnye-tseny-v-2024-godu-mediainflyatsiya-v-reklame-sostavit-18-25/