Как составить медиаплан по продвижению в Яндекс ПромоСтраницах

Медиаплан — это прогноз результатов, которые можно получить. По той же недвижке я с ходу могу сказать средние цены дочиток и переходов на основе проведенных кампаний, исходя из бюджета определить количество этого всего. Но если приходит новый продукт, по которому у меня нет статистики, иду пилить медиаплан по бенчмаркам (средним показателям)

Итак, чо делать:

1. Открываете бенчмарки, находите свою нишу

2. Копируете шаблон медиаплана от Яндекса и вставляете в него бенчмарки уровня Хорошо или Средне. Есть соблазн спрогнозировать крутые результаты, но не стоит. Получите просто хорошие показатели — будете неумелым говноедом в лице клиента, так как пообещали больше. Поэтому прогнозируем нормальные итоги, формируем адекватные ожидания

3. В колонку с ценой дочитывания вписываете 15–25 ₽. Если продукт простой и дешевый, можете поставить меньше. Если это дорогой B2B, то можно и больше

4. В колонку с бюджетом без НДС — бюджет клиента. Если от вас просят оценку, ставьте 90–100к. Этого достаточно, чтобы открутить тестовую рекламу из трех статей, обучить кампании и получить объективные результаты

В общем, вот это все заполняете и получаете примерные цифры, ориентир. Они могут быть хуже, могут быть лучше, это нужно донести до клиента или руководителя

***

🐜 Супербольшая подборка обучалок, полезных ссылок, шаблонов и чек-листов по ПромоСтраницам