Доработка или SEO-тюнинг статей: зачем, когда и как?

Я Ира, издатель My Gadget, веду свой канал Пиздатель Ира Белова, о внутрянке работы медиа. За 2022 наше медиа выросло по трафику в 5 раз. Одна из наших основных причин роста - доработка старых статей. Мы постоянно правим старые вышедшие материалы. Наверное, нет такой статьи, которую мы бы не трогали после публикации.
На скрине видна кривая падения до того, как мы решились исправлять и рост после запуска процесса доработки.


При выборе статьи на доработку, мы руководствуемся такими правилами:
1. Работает - не трогай. Пока статья четко стояла на своих позициях, мы ее не seo-тюнингуем.
2. Позиции и, как следствие, трафик падают - пора приступать
3. Если статья, в целом, лежала в поисковиках никому не нужная, обновляли ее в самую последнюю очередь и минимальными усилиями.
Идеального времени не ждали - его не будет.

Что делали?
1) Изучали статью. Большинство статей были написаны, когда планов по развитию сайта вообще не было. И половина из них мне не нравятся по тексту, по верстке и пр. И вот всё при доработке мы старались убрать, сделать из текста конфетку.

2) SEO-специалист изучал конкурентов и составлял тз, в котором были: структура, мета-инфа, ключевики, LSI и рекомендации по количеству знаков (типа, не меньше 7К знаков). Отмечу, что простыни из ключевиков у нас никогда не было, адекватные требования.

3) Копирайтер смотрел тз, оценивал структуру и писал статью. Уже после этого добавлял в текст ключевики и LSI.

4) Верстальщик вносил все изменения в статью: где-то под корень приходилось удалять старую и верстать на этой странице новую, где-то совсем чуток добавить. Также он проверял адекватность верстки: мы регулярно добавляем что-то новенькое в статьи, обновляем фичи.

5) Перед тем, как опубликовать, обновляли мету (title, descr), дату. Ее ставили на месяц раньше, чем обновляли статью (обновляем 15 мая, ставим дату - 15 апреля). [Сейчас отказались от такого, ставим текущую дату]. URL никогда не меняем.

Трафик не рос моментально, кривая пошла вверх, когда мы исправили 20+ статей. Сейчас этот процесс постоянный, от 5 до 10 статей в месяц мы исправляем стабильно.

Еще раз отмечу, что мы вынуждены не просто дорабатывать, а, зачастую, переписывать старые статьи, потому что некоторые из них написаны ооочень давно, актуальность утрачена.

Пару адекватных тз-шек - на новую статью и на доработку старой - я опубликовала у себя на канале.

__
Без адекватного seo-специалиста тут не обойтись:

1. Он составляет тз, по сути, именно от него зависит структура статьи (в первую очередь). Если он на-отвали будет это делать - читатель с ума сойдет))

2. Все видели тысячу ключевиков? Я тоже, когда искала seo-спеца. Теперь это для меня один из важнейших маячков, что человек не подойдет. Ну в 21 веке живем, какое добавление 500 ключевиков в статью (молчу о том, что половина из них корявые)

3. SEO должен понимать, какие статьи обновлять рентабельно, а какие - нет. Сейчас, когда редакция приходит со ссылкой на статью и вопросом «может обновим?», SEO не бежит, сломя голову, делать тз, а смотрит: сколько % от своего потенциального трафика «съедает» статья сейчас. Если он больше 65%, статью пока не трогаем, но следим.

Мне такого удалось найти с третьей попытки. Задача стояла найти сотрудника, который работал именно с контентными проектами, а не магазины разные вёл. Для этого консультировалась с Ильей: он оценил проект, посмотрел как всё устроено и помог сформировать критерии, по которым я искала SEO-спеца, подходящего именно под мои задачи и требования.