Повторилось 👀

Неделю назад я показал странную историю: в поисковой кампании по GLP-1 CTR внезапно ушел с 8% до 48%. Обещал вернуться и сказать, было это разовым сбоем или нет.

Не было. К 27 сентября CTR дошел до 50,71% — и цифра продолжал расти. Считать здесь удобнее не по накопленному итогу, а по приросту между срезами.

🪅 За одни сутки кампания набрала: 535 показов → 414 кликов → CTR 77%

🪅 Вторая кампания той же тематики, запущенная отдельно и на другой ставке, за тот же период: 167 показов → 133 клика → CTR 79,6%

Две независимые кампании синхронно вышли на один режим.

Накопленным итогом первая к этому моменту выглядела так:
6 184 показа | 3 136 кликов | 15 подписок | CVR 0,48%

Для сравнения: месяц назад в этой же кампании CVR был около 5%.

Что говорит арифметика 📊

Соотношение показов к кликам держится около 1:1, но не переваливает за единицу.

⚠️Важная деталь: накрутка кликов давала бы их больше, чем показов — клик можно повторить, показ нет. А здесь каждый показ аккуратно сопровождается ровно одним кликом.

Так выглядит последовательный проход по методам API. Клиент запрашивает рекламное сообщение, потом отдельным вызовом сообщает, что показал его пользователю, потом еще одним — что пользователь кликнул.
Все три шага инициирует сам клиент. Сервер не проверяет, было ли что-то показано: он верит на слово.

Темп тоже говорящий. 535 показов за сутки — это 22 в час.
Бот так себя не ведет, он выжирает дневной лимит за минуты. Это размеренная фоновая работа одного-двух клиентов.

Кому это нужно 📍

1️⃣ Скучная версия — чей-то самописный клиент.
Человек собрал приложение на библиотеке для работы с протоколом, честно реализовал все методы из документации, включая те, что вызывать было не обязательно.
Счетчики растут, умысла нет.

2️⃣ Интересная версия — разведка рекламной выдачи.
Текст объявления приходит вместе с сообщением, а вот куда оно ведет — нет.
Целевую ссылку отдает отдельный метод — тот самый, который в отчетности засчитывается как клик. Чтобы узнать, на какой канал ведет чужая реклама, нужно «кликнуть». И тогда клик здесь — не поведение пользователя, а способ дочитать объявление до конца.

3️⃣ Версия про деньги (слив бюджета) — не бьется.
Оплата идет за показы, клики бесплатны.
Целью стали бы кампании с высокой ставкой, а не две поисковые с минимальной.
И выборка идет по тематике, а не по деньгам: работают ровно по GLP-1.

Цена вопроса 💷

За все время кампания открутила €12,37, на саму аномалию из них приходится около €3.
Останавливать не буду, наоборот — накину еще десятку. За такие деньги фактуры выходит больше, чем от исследования.

Прикладной вывод невеселый.
Двузначный CTR может значить как отличное попадание в запрос, так и то, что вашу рекламу читает не человек. Разделить можно только по конверсии: живой трафик конвертит, машинный — нет.
Смотрите на CVR и подписки. Сам по себе красивый CTR еще ничего не доказывает.

Продолжение будет 🤔⏳