Вот эти три книги - концентрат фундаментальных понятий маркетинга.

✔️Первая "Как растут бренды" Байрона Шарпа. Пожалуй, уже классика, в ней очень много сильных концептов. Например, бренды растут за счёт новых покупателей, а не лояльности старых, побеждает тот, о ком легко вспомнить и кого легко купить, а узнаваемость важнее "уникальности".

✔️ Вторая - Как растут бренды. Вторая часть в соавторстве с Дженни Романюк. Там те же идеи разобраны для люкса, сервисов.

✔️ Третья - "The Long and the Short of It" Леса Бине и Питера Филда о балансе краткосрочных и долгосрочных целей.

При этом книга ведь даёт информацию, а не знание или готовую инструкцию.
💡Любой концепт необходимо примерять на контекст своего бизнеса. Универсальных рецептов не бывает. Что одному бизнесу поможет, другому - навредит. Как я и приводила пример во вчерашнем посте.

С теми же трендами - похожая история. Знаю кейсы, когда бренд запускает продукт на основе растущего тренда, а он НЕ пользуется спросом. И дело тут не в тренде или продукте, а в том что у компании не было сильной стратегии, то есть единого набора взаимосвязанных решений. Взяли один тренд, потом другой, и вместо бренда получился Франкенштейн.

Тренд может быть сколько угодно большим, но если бренд не про это, он не подойдёт. Стратегия - это нитка для бус, а тренды - бусины, которые на неё нанизывают. Сами по себе они не держатся.

С книгами то же самое - информацию из них нужно нанизывать на нить практики. Рассмотреть контекст бизнес-ситуации, посмотреть уместно ли тут применить концепт, в каком виде, вначале потренироваться на бизнес-кейсах. Тогда через свой опыт гораздо лучше понимаешь, как тот или иной маркетинговый подход работает на самом деле.