Чему сейчас в первую очередь доверяют люди?

Раньше бренды показывали Идеальную картинку =>

затем Радикальную прозрачность =>

сейчас главное становится: Радикальная честность

Как пример: Dove сделал рекламу из первых 50 отзывов с сайта Reddit. И там были не только позитивные. Они включили даже тот, где запах маски сравнили с запахом пожилой дамы. По итогам кампании бренд сказал, что продажи средств для волос выросли. И как бонус - шесть "Каннских львов".

В чём разница с радикальной прозрачностью - меняется разница в контроле над тем, что показывается.

И это происходит сейчас в том числе из-за прихода нейросетей - сложнее что-то спрятать или прикрасить. Клиенты спрашивают ИИ-чаты, а те пересказывают отзывы.

❗️Но у этого инструмента есть важное "но". Про это - в комментарии.