Защита бренда на маркетплейсах

Проведенное «тайными покупателями» в начале 2026 года исследование показало, что 49% спортивной обуви популярных зарубежных брендов — подделка. На Ozon и Wildberries доля контрафакта превышает 50%, на «Яндекс Маркете» — 22%, а вот на Lamoda оказались только оригинальные товары (0%). Среди брендов антилидер — Nike (70%). И 2/3 (68%) поддельных кроссовок ожидаемо стоили дешевле 3 тыс. руб.

Похожая история и с гиковскими игрушками: до 30% смартфонов и ноутбуков, около 60% умных часов и колонок — паль. При условии, что общий оборот товаров на маркетплейсах давно перевалил за 10 триллионов рублей в год, а комиссии этих самых маркетплейсов с селлеров — за 10-20% (по различным товарным категориям), складывается ощущение, что кто-то на этом неплохо зарабатывает.

Ситуация осложняется возможно и тем, что подделки иногда не сильно-то уступают в качестве оригиналу. А в массовом создании живут некие «реплики», которые как бы почти и не подделки.

И что со всем этим делать правообладателям оригинальных товаров?