Че там у застройщиков

Контент, который сделали вы 🫶

Приносите нам свои классные примеры, а мы расскажем о вас.

Что нужно сделать?
📍 оставляйте ссылку на контент за период с 1 по 10 июля в комментариях к этому посту
📍 один застройщик — один пример
📍 все ссылки принимаем до 14 июля, потом уходим собирать подборку

Что возьмем?
📍 нестандартные идеи, подходы и темы
📍 необычные способы раскрытия привычных тем
📍 креативные механики, спецпроекты, коллаборации
📍 адаптация трендов под бренд, а не просто повтор тренда

Хотим увидеть контент, о котором должны узнать все.

Конкурсные механики для решения конкретных задач

Задача: немного встряхнуть подписчиков
Решение: самые простые и базовые механики

✔ лайк + подписка
✔ лайк + комментарий
✔ лайк + репост

Чем больше действий требует конкурс, тем меньше людей дойдет до финала. Поэтому для задач на охват и вовлечение лучше всего работают простые механики: лайк, комментарий, подписка или репост.

Особенно эффективны такие конкурсы в привязке к праздникам, сезонным инфоповодам или запуску нового мерча.

Например, одни девелоперы предлагают подписчикам поймать котика на скриншоте, другие просят оставить комментарий или сделать репост, а третьи используют классическую механику с подпиской и случайным выбором победителя.

Но не менее важен и сам приз. Хороший подарок не существует отдельно от бренда, а поддерживает его коммуникацию.

Это могут быть брендированные пледы, полезные товары для дома или техника, которая откликается аудитории.

Выиграть айфон, конечно, приятно, но получить подарок, который связан с вашим проектом и усиливает эмоциональную связь с брендом, — гораздо полезнее для долгосрочной коммуникации.

💬 Застройщики отвечают:

Какая ошибка в коммуникации застройщиков кажется вам самой частой? Возможно, была ошибка, которую вы сами когда-то допустили, — и чему она вас научила?

Продолжаем нашу рубрику, в которой специалисты со стороны девелоперов делятся своими кейсами и мнением.

Отвечает Алёна Ким, заместитель руководителя маркетинга и рекламы застройщика ИНСТЕП:

Одной из наиболее существенных проблем в коммуникации застройщиков недостаточно глубокое понимание своего клиента, из-за которого диалог зачастую ослабевает сразу после первых этапов взаимодействия. Фокусируясь преимущественно на привлечении трафика и самой продаже, компании упускают из виду важность непрерывного диалога и долгосрочного сопровождения, в котором заложен фундамент лояльности.

В ИНСТЕП мы прошли через это: используя преимущественно прагматичные маркетинговые инструменты, но в какой-то момент осознали, что нам не хватает глубокой аналитики пути клиента за пределами воронки продаж. Этот урок научил нас тому, что ключевая точка роста — в умении не просто транслировать сообщения, а системно слышать человека.

Сейчас мы сместили фокус на анализ всей цепочки взаимодействий, создавая новые точки касания: от оперативной поддержки в чатах до организации интерактивных мероприятий во дворах. Для нас это не механическая обработка данных, а фундамент для улучшения клиентского опыта.

#чепомнениям у застройщиков 👷‍♂️

Ну че, поиграем в застройщиков? 🏗

Правила как в игре в города, только вместо городов — девелоперы.

Если в названии есть слово Девелопмент, его пропускаем.

Например: Атлас Девелопмент → вам на С.

Ну что начинаем? Посмотрим, насколько длинной получится цепочка 👇

Мне так нравятся стиллы вчерашней съемки.

Денис, тимлид продакшна

Соцсети застройщиков в I полугодии

Специально для нас ребята из LiveDune собрали цифры за первое полугодие: сколько постят, как много лайкают, комментируют и репостят, какая в целом вовлеченность с учетом размера аудитории.

➡️ В таблицах средние показатели за месяц ⬅️

Сверьтесь с рынком, сохраните и отправьте своим SMM и контент-командам.

Районы-кварталы, рассада в теплице 🌿

Сегодня расскажем о проекте из Одинцово, который ведут ребята из Екатеринбурга (никогда такого не было, и вот опять).

В жилом квартале «Равновесие» обустроены необычные общественные пространства, которые редко можно встретить у других застройщиков, — девять теплиц. И здесь садоводы-любители действительно выращивают овощи.

На первый взгляд — просто приятная опция. Но для проекта это возможность выстроить коммуникацию с понятной философией и смыслами.

Во-первых, теплицы поддерживают концепцию «Зеленого девелопмента».

Во-вторых, они становятся поводом для общения — здесь люди договариваются, знакомятся, обмениваются рассадой, советами, урожаем и постепенно формируют комьюнити по интересам.

И здесь главное — правильно воспользоваться УТП.

Слабая аура: опубликовать пост с посылом «у нас есть теплицы».

Сильная аура: встроить теплицы в регулярную коммуникацию проекта — показывать их в видео, привлекать жителей к созданию контента, рассказывать истории садовниц и использовать узнаваемые ассоциации.

Так продуктовая особенность превращается в тему, которую жители сами продолжают в комментариях, фотографиях и разговорах с соседями.

Как это работает на деле, показываем в карточках.