Че там у застройщиков

Хотели начать этот пост с заголовка моуш-видео, но теперь этот формат контента называется — анимированные и динамичные визуальные материалы 😅

В одном из наших проектов мы каждый месяц используем такие ролики, они решают сразу несколько задач:

⭐️ Заменяют недостающий визуальный контент
Помогают «оживить» рендеры, создавая ощущение реального пространства и будущей жизни в проекте.

⭐️ Повышают вовлеченность и удерживают внимание
Анимированная подача визуально выделяет жилой комплекс в ленте. Динамика, лаконичные сценарии и визуальные переходы повышают время просмотра.

⭐️ Делают коммуникацию разнообразной
Позволяют экспериментировать с подачей без больших затрат команды по видеопроизводству (продакшн).

Они не заменяют видео со стройки или живой контент, но отлично дополняют его и закрывают те задачи, где статичное изображение уже не справляется.

Используете ли вы в своих каналах этот формат?
❤️ — да, используем регулярно
👍 — иногда, когда нужно оживить проект
🗿 — нет, пока только статичные рендеры

Как стать референсом?
«Атлас Девелопмент» о коммуникации в социальных сетях

Собрали ключевые принципы из выступления Марии — что именно делает «Атлас Девелопмент» в соцсетях, чтобы контент становился ориентиром для рынка.

1️⃣ Соцсети строятся вокруг одной идеи
Коммуникация опирается на большую идею бренда — «Возможности внутри». Контент показывает не характеристики проектов, а сценарии жизни: комфорт, эстетику среды и новые ритмы повседневности.

2️⃣ Вместо рендеров — реальная жизнь
Важная часть контента — живые кадры и реальные жители. Так аудитория видит не идеальную картинку, а жизнь внутри проектов.

3️⃣ Резиденты становятся медиаресурсом бренда
Жители участвуют в съемках и делятся контентом у себя. Это усиливает доверие и показывает диалог между застройщиком и резидентами.

4️⃣ Видео — основной формат
Ролики о стиле жизни в проектах показывают атмосферу среды и помогают человеку представить, как он будет жить внутри.

5️⃣ Telegram — инструмент обратной связи
Опросы, реакции и интерактив помогают вовлекать аудиторию и понимать, какие темы и форматы ей действительно интересны.

6️⃣ Визуал работает на внимание
Простые, но выразительные ролики и визуалы цепляют пользователя и приводят к смыслу.

В итоге соцсети становятся не витриной объектов, а пространством, где можно увидеть будущую жизнь внутри проектов.

🤘 В выступлении Мария подробно разобрала подход, форматы и метрики. Оставляем презентацию, чтобы вы посмотрели кейс целиком.

3 место и уроки коммуникации от «Атлас Девелопмент» на Олимпиаде девелоперов 🏆

В Москве проходит Олимпиада девелоперов — новый формат отраслевого события, где участники не просто выступают с докладами, а соревнуются кейсами и результатами.

В блоке «SMM в девелопменте» Мария Дружинина, руководитель стратегического маркетинга «Атлас Девелопмент», показала, как команда выстраивает системную коммуникацию в соцсетях через:
🔹 единую большую идею бренда
🔹 контент о реальной жизни резидентов
🔹 ролики о стиле жизни и визуальные форматы для вовлечения
🔹 механики Telegram для обратной связи с аудиторией

Уже 9 лет за коммуникацию «Атлас Девелопмент» отвечает контент-бюро «Ишь, Миш!», поддерживая контент-систему, форматы и логику коммуникации.

🔥 Поздравляем Марию и команду с заслуженным результатом!

А вот и вторая часть #подборкакоммуникаций, созданная при информационной поддержке коллег из GMK.

Че по игровым механикам? В этот раз нас девелоперы порадовали. PROGRESS предложил бросить кости в комментариях — какое число выпадет, такая квартира подписчику и подходит. Такая же механика была у ребят в Кронверк.

Если вы не знали, то в комментариях Telegram можно оставить эмодзи 🎲, и кубик выдаст определенное число. Активация не затратная, зато в ней правда хочется поучаствовать.

Без очередной модификации тестов не обошлось. Новый Город в канале запустили голосование реакциями за любимую планировку, предложив несколько вариантов. Забавно поиграться и выбрать себе квартиру, когда у тебя на счету 210,6 рублей.

Механику недокрутили, конечно… После крайнего вопроса люди ждут обычно результаты — их выпустили на следующий день. И все бы ничего, но перед объявлением самых популярных планировок вышло еще два поста, не относящихся к теме. В таких случаях стоит либо сразу делиться итогами, либо ставить пост-заглушку, чтобы у аудитории было понимание, когда и чего ждать.

Че по видео? Специально оставили напоследок, чтобы они успели прогрузиться…

🔸 Начнем с девелопера Академический: команда оживила ученых, чьи имена носят улицы и показала как они гуляют по району. Считаем, что это отличный способ погрузить человека в контекст и показать исторические предпосылки названий.

🔸 Галс-Девелопмент показал, что у консьержа в проекте появились роботизированные помощники, которые помогают с порядком и доставкой посылок до двери резидентов. Приятно, что не просит чаевых, а делает безвозмездно — от всей запрограммированной души.

🔸 Как убедительно развеять мифы о новостройках? Добавить говорящую голову как в Унистрой. Вроде бы мы уже видели карточки на эту тему много раз, но харизма все-таки убеждает сильнее любых печатных слов!

🔸 Ну накреативили в ГК ТОЧНО! Сняли прикольный клип с необычным подходом. Ролики, в которых есть идея, — это априори выигрышный вариант. Здесь сюжет получился занятным, но вот переозвучка подкачала… Думали, мы не заметим рассинхрон на последних кадрах? Но от нашего внимания не ускользнет ни одна деталь!

🔸 ИНАЧЕ выложили атмосферный, забавный, но затягивающий ролик. Все-таки в интернет мы не только за пользой ходим — иногда хочется простого, человеческого… легкого дофамина. С этой задачей видео справляется.

🔸 ЮгСтройИнвест визуализировали хорошую аналогию: у котов девять жизней, а у застройщика столько же дизайн-проектов. Получилось динамично, со вкусом, да и все мы знаем про особую любовь к котикам в сети. В общем, лайк за идею.

🔸 Но как комментировать это видео — затрудняемся… Обыграли фразеологизм «птичка нашептала» уж слишком буквально, хотя в целом забавно! Поэтому отдаем на ваш суд.

Февраль, как господин, снимает белое пальто, а мы на этой чудесной ноте заканчиваем подборку и подводим итоги последнего месяца зимы. Как всегда, в знак благодарности можете оставить реакцию и скинуть наши посты в свои отделы, если они попали в подборку (если не попали, тоже скидывайте).

Помогите в развитии молодому, но экспертному каналу!

#подборкакоммуникаций застройщиков за последний месяц зимы

⚡️ Стартуем! Только ленивый не писал про Масленицу: блины были в кружочках, календарях, лежали на самих ЖК… Об одном из девелоперов мы уже рассказали. Сейчас задержимся на ССК Россия, которые определили «индекс блина».

Команда посчитала себестоимость лакомства — она составляет 7 рублей за штуку. На сайте запустили специальную страницу, где можно было узнать, во сколько обойдется квартира в угощениях, но после этого происходило примерно ничего. Вопрос: что делать с этой информацией дальше? Боимся, что ни банк, ни офис продаж такую валюту все же не примут.

Че по спецпроектам? Здесь мы отметим сразу двух застройщиков.
🔴 Новый город сделали коллаборацию с рестораном. Ребята отличились рекламой в меню заведения и на коробке для пиццы.
🔴 DARS выпустили коллекцию постельного белья. Нужно признаться: получилось очень стильно. Только вот мы так и не поняли, есть ли счастливчики, которым удалось получить лимитированный подарок. Что интересно, в комментарии пришли те, кто не получил ключи в срок, и просят комплект в качестве компенсации. Тот случай, когда классная идея привела к неожиданным последствиям.

Че по креативам? Вроде бы обычная тема для контента: как поклеить обои и остаться со здоровой нервной системой. Но PROGRESS поделились тут советами от Человека Паука. Хохма в том, что герой карточек собирается облагородить стены портретом своей возлюбленной — Мэри Джейн.

🔴 Пока все стучатся в толерантную повестку, GloraX точным ударом бьет в токсичность. Подготовили материал, с какими негативными возражениями может встретиться каждый, кто планирует покупать квартиру в новостройке. Еще и визуалы такие подобрали, что аж дурно представлять себя в таких условиях! В общем, ребята, вы молодцы, получилось!

🔴 В Бруснике эстетично прошлись по теме ремонта… Сам процесс описали, как момент, когда в отношениях больше нет бабочек, а визуализацию стилизовали под снимки с возрастным ограничением «18+». Тот случай, когда тема «для взрослых» подана со вкусом на всех уровнях. А как мы уже знаем это получается далеко не у всех.

🔴 Брусника на этом не остановилась и обыграла в стиле модного журнала ежемесячную передачу показаний счетчиков. Советуем посмотреть и вдохновиться.

🔴 А тут пост от BAZA Development, чья природа для нас осталась загадкой… Здесь ребята цитируют творчество известной постпанк-группы и рассказывают о ностальгии по панелькам. Но непонятно: давали ли музыканты свое согласие на участие. Как со старой застройкой связана компания и какую преследовали цель публикацией — мы не знаем...

Че по пользе? Зима — это красиво, так считает География и наглядно это показывает. Тут и идея, и реализация не подкачали. Смогли доказать: в ЖК классно и комфортно в любой сезон.

🔴 Унистрой представил преимущества проекта глазами жителей: родители, спортсмены, шопоголики и не только. Единственное: не хватило разноплановых персонажей — хотелось бы рассмотреть более нестандартные сценарии.

На этом первая часть подошла к концу — не забывайте оставлять реакции и комментарии. Чем больше классов, тем быстрее выпустим вторую часть с обзором на игровые механики и видео месяца.