Наглядный тому пример — нашумевший ролик от «ЮгСтройИнвест», который всколыхнул сердца многих представительниц прекрасного пола. Что греха таить, мы тоже посмотрели его несколько раз…
Главный плюс таких роликов — они пробивают баннерную слепоту. Мозг давно научился игнорировать рендеры, счастливые семьи и ключи крупным планом, поэтому такой контент действительно может сработать на привлечение внимания и вирусный охват. Но давайте обсудим, почему застройщики добавляют пикантности в свою ленту и что такие ролики дают на выходе — с точки зрения контента и PR-истории.
Контент-бюро «Ишь, Миш!»:
Секс доступен, а жилье в нынешних рыночных условиях нет. Когда мы пытаемся заигрывать с аудиторией, а следом публикуем пост про площадки для детей… Мы превращаем контент в очень странный компот.
И если единственное, чем застройщик может привлечь внимание, — это оголенное тело, то с идеями, похоже, все не очень. Да, можно прикрыться иронией, мол, в кадре мужчины, а не женщины. Но суть не меняется: тело остается телом, и прием остается тем же.
Со стороны имиджевой истории эта тема тоже неоднозначная. Да, эпатаж может сработать на внимание, но что будет с брендом дальше?
Елена Борисова, партнер консорциума PR-Стиль и Promotion Realty:
В долгую это однозначный риск. В моменте получаем внимание, а вот доверие теряем. Эротический подтекст размывает экспертность и удешевляет восприятие бренда.
Понятно, что все это больше самоирония и стеб, но давайте оставим «клубничку» другим индустриям. Все-таки строительство жилья — это про любовь к дому и надежность, а не про одноразовые связи.
Как относитесь к таким видео?
❤️ — нравятся
💔 — не нравятся