Вадик Мармеладов в своем IG лайве в субботу сформулировал интересный подход к брендингу → «Что если каждая компания может производить любой продукт». Представьте, что любая компания, которая вам приходит на ум, может в линейке своих продуктов иметь все, что угодно от зубной нити, до космического шаттла. Такое мыслительное упражнение позволяет снять ограничение, наложенное текущей линейкой продуктов или вектором компании (который, как мы знаем, может значимо меняться), и фокусирует на самом корневом нарративе.

Вадик вбросил это на прогулке буквально между делом, но у меня эта фраза запомнилась и развернулась в проверочное условие для брендинга. Я почувствовал, что я могу себе представить, например, молоко, зубную щетку или ювелирку, которые производят Мерседес, Найки, Изи, Икея, Эпл, ЛОТ. Я могу представить не только дизайн их упаковки, но и возможные сообщения к этим продуктам. Каждый айтем для каждого бренда мне представляется разным. И одновременно мною они ощущаются органичными и цельными в рамках каждого бренда.

При этом, пытаясь представить что-то подобное для других брендов, я не понимаю, какими они должны быть, как они должны выглядеть, о чем говорить. Появляется ощущение какой-то неуместности и притягивания за уши.

Классный лайв → классная мысль → классное проверочное условие → классная почва для размышлений.