Бренды все чаще уходят за пределы привычной рекламы: баннеров, роликов и интеграций у блогеров. Баннерная слепота и усталость от прямых продаж заставляют искать новые точки контакта — там, где аудитория сама проводит время: в мемах, видео, подкастах и музыке.
Громкий пример — трек SQWOZ BAB для «Купера»: бренд стал центром песни, а сам трек — джинглом нового поколения, который залетел в чарты.
Более свежий пример — MYLOVE от Toxi$:
«Ты в тэхе, я на самик
Это Яндекс, Toxis Slimey, go»
«…мы встали на Яндекс Go
Объезжаю пробки, экономлю время»
Здесь Яндекс Go встроен мягче: не как главный герой рекламы, а как часть городского сценария. Плюс в трек вшиты месседжи бренда:
«Малышка захотела со мной, со мной на сту
Детка, возьми свой аппарат, на самокате нет двух»
— фактически напоминание о правилах кикшеринга для молодой ЦА.
Развилка простая: «Купер» — громко и охватно, MYLOVE — органично, но менее вирусно. Оба подхода рабочие, просто решают разные задачи.