Побывал в Шанхае на этих праздничных выходных 🇨🇳

Поделюсь частью того, что зацепило.

Из аэропорта в город добрались за 8 минут. Maglev Train левитирует над путями на магнитной подушке без физического контакта с рельсами и по сути без трения. Поездка на такси по этому же маршруту в 30 км занимает 40-60 минут. Линию строили как демонстрационную – показать технологию. Шанхай продаёт свою технологичность как аттракцион уже на входе.

Креаторы снимают везде, и бренды с городом под это подстроились: витрины, интерьер, упаковка.

На Anfu Road стоит очередь в кофейню, где к каждому стакану цепляют мишку. Причём это не кофейня, а fashion-бренд 13DE MARZO. Кафе – у них канал привлечения. Мишка отстёгивается и переезжает на сумку. Платишь за напиток и забираешь ходячую витрину бренда, которую дальше видят твои подписчики. Не «сделали продукт и купили под него рекламу», а «сделали продукт, который сам рекламирует бренд».

Дошли до Wukang Mansion, знаменитого дома-«утюга» 1924 года. Город убрал воздушные кабели и провода вокруг здания ради вида и безопасности. Чистый кадр плюс соцсети сделали своё: теперь это самое снимаемое здание Шанхая. На каждой стороне перекрёстка стояли сотни людей с телефонами.

А в Xintiandi власти расселили целый квартал старых домов-шикумэней, сохранили фасады и полностью поменяли начинку на рестораны и магазины. Там всё сделано так, чтобы хотелось заснять и поделиться.

«Снимаемость» здесь превращается в актив, потому что Xiaohongshu («китайский Instagram», 400+ млн пользователей) для молодой аудитории не только соцсеть, но и поисковик. Почти 70% аудитории пользуется там поиском, а треть открывает приложение и сразу идёт искать.

Если про тебя нет UGC контента, тебя просто не видно.

@denis_roman