deez®studio l брендинг

вести с полей

в прошлом году, мы реализовали дизайн-концепцию хординга (строительного забора) для нового девелопера из Екатеринбурга BAZA DEVELOPMENT.

клиент долгое время клиент обсуждал и оптимизировал материалы под бюджет с производством и вот началась сборка забора на первой площадке.

конечно же мне стало очень любопытно и я приехал сегодня подглядеть за процессом.

на фото пока самая простая по дизайну часть, но в финале должны быть реализованы самые эффектные штуки 😍

тем не менее, даже сейчас уже забор выглядит очень стильно и, самое главное, тут нет дешевых баннеров — это крашенная антивандальной краской фанера.


😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

Если вы работаете с брендами и не понимаете, что с ними будет к 2030 — пора это исправлять. В карусельке — прогноз CEO брендинговой студии deez ® studio Димы Крылова. Не согласны с мнением? Тогда приносите свои мысли в директ или в комментарии — опубликуем ваше исследование 😏

вы когда‑нибудь задумывались, почему у одних бизнесов получается внедрить брендинг, а у других — нет?

однажды мы столкнулись с такой проблемой, когда компания провела ребрендинг и после получения брендбука стала пытаться внедрить его самостоятельно ради экономии. и ладно бы там был штат опытных дизайнеров, а не один единственный технический дизайнер. тогда можно было бы им провести мини-обучение и консультировать по мере необходимости.

но,
экономия кажется единственным верным решением для владельца, что приводит к нарушению целостности фирменного стиля, искажению смыслов и потере доверия аудитории из-за несоответствия внешнего образа реальному качеству продукта. 

почему самостоятельное внедрение убивает бренд, не успев его сформировать:

🚫 нарушение стандартов:
без дизайн-надзора студии цвета, шрифты и логотип используются неправильно, даже если в гайдах дотошно прописаны все правила, что разрушает целостность и узнаваемость.

🚫 отсутствие стратегии:
разработанная стратегия игнорируется необыптным дизайнером. внедряются только визуальные элементы, а ценности, миссия и голос бренда (Tone of Voice) не воспринимаются всерьез.

🚫 слабая коммуникация:
брендинг — это десятки касаний (сайт, соцсети, упаковка). самостоятельное внедрение часто бывает частичным или непоследовательным.

🚫 разрыв между образом и продуктом:
если внешне бренд обновился, но качество услуг осталось прежним, возникает диссонанс, что может привести к негативным отзывам.

успешный брендинг требует не только создания, но и профессионального сопровождения, чтобы образ работал на формирование правильного восприятия.

а если вам нужна помощь с брендингом — то команда deez®studio ждет вашего сообщения/звонка


😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

человеческий мозг не думает чистой логикой. он думает образами, символами и метафорами.

это не поэтическое украшение — это базовый способ, которым мозг кодирует, обрабатывает и извлекает смыслы

это значит, что первичное решение, принятое человеком — это эмоциональное решение. поэтому бизнес в первую очередь должен вызывать нужную эмоцию, а потом уже подкрепляться логикой.


😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

сейчас посмотрел бизнес-разбор и задумался на тему двух дисциплин, которые буду качать в этом году:

маркетинг и продажи — это два приятеля, которые всегда находятся бок о бок друг с другом.

однако,
нередко против них совершают жестокое преступление — всадив и медленно провернув вверх по часовой стрелке одному из них (обычно первому) нож под ребра.

обычно,
это делают неопытные или слишком наивные управляющие, которые полагаются на свой прошлый опыт и “сарафанное радио”. они не берут во внимание новую реальность, изменившиеся правила игры и тот факт, что маркетинг создает продажи, а продажи держатся на маркетинге.

но,

во главе всего этого стоит четкое понимание своей целевой аудитории, постоянное изучении её и максимальное уточнение. это нужно для того, чтобы выбирать тех клиентов, у кого большие амбиции и кто может стать в перспективе нескольких лет партнерами. чтобы можно быть помогать им развивать бизнес и вместе с ними расти.

а на тех, у кого “итак все хорошо” или “после праздников” не обращать внимание.



😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

всех с возвращением в реальность! и прошедшими праздниками.

мы внимательно смотрим на брендинговые кейсы не ради визуала, а ради логики решений.

в этом PDF — разбор ребрендинга «Улыбки радуги»: как крупный ритейлер переосмысливает свое позиционирование через заботу человека о себе и почему такие проекты всегда сложнее, чем выглядят в портфолио.



😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

смотрите как крафтовая анимация с большим счетом выигрывает у всех этих нейронок

LOEWE

очень часто бизнес воспринимает брендинг (не говоря уже о дизайне) как расход

но на практике именно он всё чаще становится фактором роста бизнеса, доверия со стороный клиентов и увеличения выручки.

в статье для T–Бизнес Секреты разбираю, когда брендинг и дизайн работают как инвестиция и влияет на показатели.

читать статью

и приглашаю обсудить материал


😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

Галя! у нас жопа

у нас тут в Екате есть закрытый DESIGN DIRECTORS CLUB, который мы с коллегами из бренд-студий организовали. мы встречаемся раз в месяц и делимся своими переживаниями, проблемами и, если необходимо, принимаем советы и менторство.

и вот мы встретились на днях снова и поделились своими мыслями и планами на будущее.

самый важный тезис, который все озвучили единогласно — у многих жопа — клиенты прицениваются и уходят. у кого-то есть желание закрыть все и уйти в найм, кто-то смотрит на новые ранки в сфере B2C.

факт

правила игры на нашем рынке поменялись. так, как было раньше уже не будет работать НИГДЕ и это затрагивает любую нишу. поэтому, те, кто вовремя среагирует, выстроит новый фундамент бизнеса и поменяет стратегию, в том числе и бренд-стратегию, те выиграют в перспективе, до следующего цикла изменения.

—
поделитесь, че как у вас? 👇

а,

если у вас свой бизнес (или вы отвечает за его развитие) и вы тоже, чувствуете, что пора что-то менять — предлагаю созвониться и обсудить, что можно сделать со стороны бренд-стратегии.

пишите — @dimakrylov



😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

ваааааа!!!!!

отличная новость под 🎄
студийный тг-канал вошёл в соточку рейтинга каналов про брендинг и сходу залетел на 84 место.

приятно удивлен, что удалось обойти очень зрелых игроков рынка.

и конечно, я бы это не сделал без вас и вашей вовлеченности, репостиков, лайкосов и комментосов — люблю вас 🫶

весь рейтинг тут 👈



😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

почему же многие владельцы компаний недооценивают важность брендинга?

я провел небольшое исследование среди маркетологов и обнаружил несколько причин по которым собственники не инвестируют в брендинг.

на первом этапе, когда запрашивается КП, отдел маркетинга всегда очень воодушевлен разговором про брендинг, но часто такой энтузиазм заканчивается одинаково: «сейчас не время, нам бы лидов, да продажи».

и формально это звучит разумно, ведь брендинг сложно привязать к цифрам в воронке здесь и сейчас — это стратегическая работа, собственник часто мыслит горизонтом загрузки отдела продаж, а не тем, как рынок вообще принимает компанию и по каким признакам она попадает или не попадает в поле выбора клиента компании.

в результате развитие компании тормозится постепенно и почти незаметно. компания вроде бы существует, маркетинг что-то делает, лиды идут, но самые платёжеспособные клиенты либо не доходят, либо выбирают тех, кто выглядит приятнее, понятнее и увереннее.

и дело тут не в бюджете на рекламу и не в количестве точек касаний, а в том самом ощущении, которое возникает у человека ещё до первого контакта с продуктом/услугой компании.

проблема в том, что брендинг — это не отдельная сущность и не красивая оболочка вокруг бизнеса. а способ навести порядок в том, как компания сама себя понимает, как она формулирует свою ценность и как эта ценность считывается рынком.

когда этого порядка нет, маркетинг вынужден каждый раз объяснять с нуля почему важно обратить свое внимание на нас, отдел продаж — дожимать, а собственник — постоянно ощущать, что рост даётся тяжелее, чем должен.

вот по каким причинам брендинг чаще всего не в приоритете у собственников:

1. нет понимания как брендинг влияет на цифры воронки продаж здесь и сейчас;

2. в компании в целом все норм, нужен лишь рост продаж, а маркетингом либо не занимались совсем, либо он приходящий/уходящий под задачи;

3. собственник думает в момент о том, как загрузить отдел продаж, а не о конкурентном рынке и стратегии развития;

4. собственник не готов усиливать влияние на рынке;

5. отдел маркетинга не может донести почему брендинг/ребрендинг поможет в достижении целей по росту продаж;

6. отделу маркетинга попросту похуй на бренд — зп капает и норм;

7. у собственника ограничен бюджет и брендинг в него не заложен;

8. у собственника нет понимания “на кой оно мне упало”, он вообще не понимает, что такое брендинг и с чем его едят.

хороший бренд не решает все проблемы мгновенно, но он снимает огромное количество препятствий. он делает компанию понятной без лишних слов, снижает зависимость от постоянных стимулов и позволяет рынку выбирать вас осознанно, а не по остаточному принципу.

именно поэтому брендинг — это не про «когда будет время», а про то, хотите ли вы в долгую играть с сильной позицией на рынке или каждый раз доказывать клиентам “кто вы есть” с начала.



😍 deez®studio — канал о брендинге, который работает на бизнес