deez®studio l брендинг

Где заканчиваются анализы в брендинге и начинаются в маркетинге?

Последнее время часто рассуждаю на тему маркетинга и брендинга — и есть ощущение, что границы между брендингом и маркетингом размыты, особенно в вопросе анализа рынка и целевой аудитории.

по-сути, анализ рынка и аудитории нужен там и там, но вопрос — где его место и зачем он вообще нужен?

Если не понимать разницы, можно получить либо красивую, но бесполезную упаковку, либо маркетинг, который пуляет деньгами во все стороны без внятной идеи.

ниже хочу разобраться, где че!

Брендинг: смыслы, эмоции, психология аудитории

тут анализ нужен, чтобы:

— определить ДНК бренда, его ценности и место в категории.

— понять, какие смыслы, архетипы и эмоции важны для аудитории.

— выстроить понятное позиционирование, тональность и визуальный язык.

это история про психотипы людей, их мотивацию, страхи, желания. если сделать поверхностно, бренд получится безликим и не вызовет никакой эмоциональной связи.

вывод:
если цель анализа — заложить фундамент бренда, это брендинг.

Маркетинг: поведение, каналы, точки входа

а тут более прагматичный расклад — анализ нужен, чтобы:

— найти самые конверсионные сегменты и золотых клиентов.

— определить, где аудитория принимает решения о покупке.

— выявить болевые точки и триггеры, на которые нужно давить.

— создать маркетинговую стратегию, которая реально приносит клиентов.

здесь уже чисто цифры, воронки, ретеншн, стоимость привлечения. это не про «какие ценности мы транслируем», а про «какие механики сработают и принесут деньги».

вывод:
если цель анализа — определить тактику продвижения, это маркетинг.

итого:

— в брендинге анализ про смыслы, эмоции, архетипы.

— в маркетинге — про поведение, цифры, каналы.

что делать-то?

— в брендинге оставить «глубинный анализ аудитории» (мотивация, инсайты, смысловая матрица).

— в маркетинге — «аналитика поведения» (где покупают, через какие точки контакта, что их триггерит).

так мы в deez.studio не смешиваем стратегию и тактику, а делаем так, чтобы и образ бренда был сильным, и маркетинг работал на деньги бизнеса

слушайте, а у вас как принято делить анализ в проектах?

Вакансия!!! Вакансия!!! Вакансия!!!

Заклинатель сложных клиентов
в @deezstudio

«Клиент хочет срочно, но ещё подумает? Логотип должен быть побольше, но лаконичный? Знакома фраза "давайте как у Apple, но за 30 тысяч"?

Тогда вам сюда. Мы ищем Заклинателя сложных клиентов — человека, который с помощью гипноза, мантр, убеждения и здоровой наглости сможет приручить любого заказчика.

Что нужно будет делать?

— Переводить «не нравится» в конкретику. Если клиент говорит «не то», вы выясняете, что именно его не устраивает (и почему это вдруг превращается в просьбу сделать шрифт Comic Sans).

— Расшифровывать клиентский язык. «Сделайте поярче» = «Добавьте контраст». «Пусть выглядит дорого» = «Добавьте воздуха и минимализма».

— Разводить споры по ТЗ на дзен и порядок. Без драки, но с результатом.

— Объяснять, что референсы из 2010-х — это плохо**. Так, чтобы клиент сам захотел предложить современную альтернативу.

Кого ищем?

— Переговорщика с харизмой.

— Дипломата с внутренним стержнем.

— Человека, способного сказать «нет» клиенту так, чтобы он сам начал сомневаться в своих пожеланиях.

Что предлагаем?

— Фикс + бонусы за приручённых клиентов (если заказчик сам напишет «Вау, спасибо за вашу работу», вы получите премию).

— Гибкий график — главное, чтобы чакра терпения была открыта в рабочие часы.

— Тренинги по управлению стрессом (ну, вдруг).

— Работу в команде, которая точно знает, что делает.

Как откликнуться?

— Расскажите, какой самый сложный клиент у вас был и как вы его приручили.

— Пишите в личку или комментируйте под постом в канале — посмотрим, кто тут настоящий мастер убеждения.

P.S. Следите за процессом отбора у нас в Telegram (@deezstudio), возможно, это самое весёлое собеседование в вашей жизни.


✌️

Самое впечатляющее выступление Стива Джобса о маркетинговой стратегии Apple

Dallas Trinity FC: когда айдентика — это не просто логотип

Студии ModestWorks и Moniker создали визуальную айдентику для футбольного клуба Dallas Trinity FC, и это прям 🔥 особенно знак

Айдентика основана на символах и истории Далласа. В основе дизайна — геометрические формы, вдохновленные архитектурой города.

Цветовая палитра тоже со смыслом: глубокий синий отражает силу реки Тринити, а золотой добавляет премиальности и отсылает к техасскому солнцу.

Самое сексуальное — это то, как дизайнеры поработали с типографикой. Они создали уникальный шрифт, который отражает характер города и команды. Брутальный, но элегантный — прям как должно быть.

Такие проекты доказывают, что спортивный брендинг может быть концептуальным и современным, не теряя при этом связи с традициями и историей.

Респект студиям за работу!

#рефятница

неделю назад был на мероприятии креативных индустрий в Екате (я слева, если что))

во-первых,
круто что креативные индустрии стали заметны на федеральном уровне. Коллеги из Depot WPF даже хотят добиться, чтобы для для брендинга выдали отдельный ОКВЭД.

во-вторых,
я очень был рад повидаться с мастерами (олдами) из креативных студий и агентств Еката. на удивление, в самом креативном городе, почти нет креативных активностей, а большинство коллег видят друг в друге конкурентов, а не партнеров и приятелей.

в-третьих,
круто поболтали с Сашей Михалевым (сео SODA) и Андреем Колоколовым (StreetArt, Стеннография) про роль образования, насмотреноости у современных дизайнеров и креативщиков, а так же о комьюнити в Екате и что с ним можно сделать.

от этой встречи получил множественный заряд энергии и счастья — и теперь планирую приложить свою руку, чтобы таких встреч было больше.

клиент, который не правильно считал позиционирование бренда

😂

#токсичныйчетверг

—
©крылов | deez.studio

💔 Грехи брендинга: грех №1 — Бренд без сути

рубрика #токсичныйчетверг

Бизнес грешит: хочет «логотипчик», «красивую айдентику» и «модный дизайн», но не понимает зачем. В итоге получается бренд без смысла, который никто не запоминает.

Дизайнеры грешат: создают визуал ради визуала. Красиво? Да. Узнаваемо? Нет. Бренд растворяется в море похожих картинок.

Маркетологи грешат: «Хотим премиум, но яркий и молодёжный», «Давайте добавим эмоций» и «Просто сделаем премиальнее». Но эмоции без стратегии — пустой шум

☠️ Без идеи брендинг мёртв.

через неделю слудующий токсик-пост.

Узнали себя? Отмечайте коллег, пока не поздно.

—
©крылов | deez.studio

очень радуюсь, что процесс работы над сайтом студии идет

очень рад, что получилось сделать такой интерактивный главный экран и зашить туда простенькую пасхалку

потыкать можно тут 👉 deez.studio

решил делиться тем, что можно в моменте показывать, не дожидаясь сборки полноценных кейсов.

недавно сделали для Топ-18 бизнес-ангелов мира Оскара Хартманна упаковку двух маркетинговых презентаций.

порадовало, что клиенты такого масштаба доверяют профессионализму тех, кого они нанимают и минимально корректируют дизайн.

поп-ап ресторан с характером
—
Kokoro Amsterdam
by 27b
—

В Амстердаме появился новый гастрономический спот — Kokoro, поп-ап ресторан с японской душой. Здесь можно попробовать авторский рамен и суши, но главное — прочувствовать атмосферу.

27b помогли Kokoro найти свой визуальный стиль: от айдентики до фирменного мерча. Например, сделали крутой концепт сменных обложек для меню. Листаемый вкладыш позволяет обновлять меню без лишних затрат, а конфетно-розовая бумага добавляет яркости и делает Kokoro запоминающимся.

27b привлекли голландского иллюстратора Andrew Tseng, который нарисовал серию работ для соцсетей, промо-материалов и первой коллекции мерча. В нее вошли оверсайз-футболки премиального качества с его иллюстрациями, рукописными элементами и выразительной типографикой.

Kokoro — не просто ресторан, а место, куда хочется возвращаться. И теперь оно не только про вкус, но и про стиль.

комментарий Димы Крылова (ceo DEEZ):
"я люблю всякий небычный дизайн и для меня это некая миссия — публикую такой "треш" тут я надеюсь, что расшираю сознание и насмотренность людей далеких от дизайна, чтобы они рашелись на эксперименты в своем брендинге.

если о проекте этом, то мне нравится этот голландский стиль — очень дерзко, радует сочетание типографики с экспрессивным логотипом и дикими иллюстрациями — очень тонкая работа"

—
©крылов | deez.studio

#рефятница