неделю назад побывал на форуме и хочу поделиться самыми цепкими мыслями с паблик-токов и докладов. часть — банальные, но на месте сказаны так, что пробивает. часть — реально стоит вынести в тетрадку.
креатив и бренд
— хотите жить долго? играйте в долгую.
— креатив строит образ бренда и даёт право стоить дороже.
— нет бюджета? вкладывайте силы в продукт, а не в шум.
— бренд обязан говорить одно и то же, но современным языком. стратегия не изменчива долгое время, язык коммуникации — может меняется.
агентства и клиенты
— главный бич: креативные агентства часто не могут продать себя. логичный вопрос — а почему клиент должен купить?
— правильный клиент — это собственник, до которого можно достучаться напрямую
— как выбираю агентство? смотрят на фестивали: кто выиграл (тут понятно), кто не выиграл (ребята хорошие и меньше денег возьмут).
— агентский рынок пустой: мало проектов со смыслом, море контента ради 20 секунд охвата.
фрилансеры и рынок
— сотрудники уходят на фриланс не из-за денег, а из-за отсутствия счастья в проектах.
— фестивальное (рекламное и дизайнерское) движение — стагнация, новое поколение не понимает, зачем это вообще.
— заметность и охват — это тоже про брендинг. если нет заметности — бренд пустой.
смысл креатива
— сильный креатив всегда задевает. если кто-то обиделся, значит, будут и сторонники, которые принесут больше денег.
— делать что-то запоминающееся — важнее, чем быть «правильным».
— идея дороже бюджета.
про бизнес и процессы
— Иван Дергачев: «если бизнес зависит от тебя, ты не владелец бизнеса, а владелец работы».
— хорошие процессы делают компанию независимой от «суперзвёзд».
— книги, которые советовали: «Бизнес-трекинг» (Джино Викман), «Малый бизнес» (автора не помню).
главная мысль:
не пытайтесь подтянуть слабые стороны — усиливайте сильные.
—
вообще, форум был очень крутой.
в течение двух дней на форуме было проведено более 30 сессий при участии свыше 150 приглашенных спикеров.
подробнее об итогах НРФ Регионы читайте в материале
😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес