Геометрическая красота фреймворков

Фреймворки и шаблоны я не люблю, но не люблю не потому что отрицаю всяческие правила, а потому что они часто подменяют стратегическую мысль.
В этом смысле нет ничего плохого в том, чтобы придумать мысль, и потом обрамить её в форму, и очень плохо выбрать форму и пытаться посредством неё вычленить мысль.

Но что у фреймворков есть крутого, и к чему стоит стремиться — это геометрическая красота и симметрия. Собственно, за это их и покупают.
В призме бренда внутреннее содержание отражает внешнее представление. В пирамиде бренда функциональные основы через эмоции сходятся в сути бренда. В колесе — считай, то же самое, только сходится не в пике, а в центре круга.

И эта красота если не обеспечивает логику, то по крайней мере, создает её ощущение.

Именно поэтому хорошее представление информации в рамках фреймворка (готового или придуманного вами для каких-то целей) значительно лучше воспринимается, когда оно геометрически выверено.

Что это значит.
Симметрия. Если с одной стороны у вас много всего, а с другой — мало, то с этим что-то не так, если только более частные понятия с одной стороны не сливаются в более общие с другой. Но ось симметрии тогда должна быть проведена в другом месте: например, есть девять частных понятий, и каждые три из них сливаются в одно общее. Если у вас в одном случае в общее понятие сливают пять частных, в другом — еще три, а в третьем — одно, это не симметрично, не красиво, и значит, мы сравниваем не рядоположные сущности. Там где объединяем 5 — они могут быть слишком частными, а там где получается одно — оно слишком общим.
Иерархия. Если что-то располагается внизу, то оно должно быть в каком-то клубе более приземленное, чем то, что располагается вверху. У нас так строится восприятие на биологическим уровне, что-то ближе к ногам, что-то — к голове. Обычно, то, что располагается справа, относится к будущему, а то, что слева — к прошлому. Если вы только не пишете справа налево, тогда наоборот.
Последовательность. Идеально, когда ваш фреймворк исходя из симметрии и иерархии рассказывает историю. Последовательное превращение физических атрибутов в суть бренда, или, напротив, приземление сути бренда на физические атрибуты — одна из таких распространенных историй. Другая история, например, с картами территорий — разделенной осями координат плоскостью, в которых три сектора заполнены, а один — практически пустой (конечно, идеально, если этот сектор справа и вверху, буквально мечта всех предпринимателей).

Но в общем и целом, чаще всего красоту не надо объяснять, она видна.
И главный парадокс в том, что не нужно выбирать между верной сутью и красотой.
Правильное, но не красивое, не воспринимается правильным.
В красивому, но не правильном, неправильность не видна, но обязательно всплывает.

Хорошая работа хороша и эстетически, и концептуально.

#decodingstrategy

🎱 Decoding Human — канал про смыслы в брендах, бизнесе и жизни