Пока все спорят, убьет ли ИИ рекламу, OpenAI молча строит рекламную сеть

В феврале компания запустила рекламу в ChatGPT в США. На прошлой неделе раскатила её на Великобританию, Мексику, Бразилию, Японию и Корею. А на этой неделе добавила товарные карусели, каталоги от ритейлеров и интеграцию с AppsFlyer — трекинг установок, покупок и подписок. К Q4 и сезону распродаж готовят рекомендации для рекламодателей.

Если переводить с продуктового на русский: это формирование рекламной сети со своим инвентарем, своим аукционом и своей атрибуцией. По учебнику Google двадцатилетней давности, только быстрее.

Диалог — это лучший таргетинг в истории рекламы. Баннер угадывает интент по косвенным сигналам, поиск — по трем словам запроса. А тут пользователь сам, добровольно и развернуто рассказывает, что ему нужно, зачем, с каким бюджетом и какие у него сомнения. Ни одна DMP такого качества данных не видела никогда.

Для рынка это не угроза, а новый инвентарь — как CTV или ритейл-медиа, которых тоже «не существовало» пять лет назад. Закупки, измерения, креативы под диалоговый формат — этого рынка еще нет. А значит, его кто-то займет.

OpenAI обещает, что реклама не будет влиять на ответы. Записали, проверим года через два.