Как Хрущев спас Pepsi

64 года назад, 24 июля 1959 года, в московском парке Сокольники открылась Американская национальная выставка. В день открытия её посетил лидер СССР Никита Хрущев: экскурсию по экспозиции достижений «свободного рынка» ему проводил лично вице-президент США Ричард Никсон.

В ходе оживленной дискуссии, получившей название «кухонные дебаты» (Хрущев говорил, что посудомойка и газонокосилка советским людям лишние, а показанный на выставке американский дом «развалится» через 20 лет, а в СССР «строят на века» и квартиры дают бесплатно) лидеры незаметно для Хрущева подошли к киоску с Pepsi.

Это был хитрый план представителя бренда Дональда Кинделла: продажи пепси падали, потому что из-за революции на Кубе у PepsiCo возникли проблемы с доступом к сахарному тростнику.

Coca-Cola существенно обгоняла конкурента, и корпорации срочно требовался нестандартный рекламный ход. Кинделл упросил Никсона любой ценой привести Хрущева к стенду с газировкой. И Никсону это удалось.

Он предложил Никите Сергеевичу попробовать два вида напитка: один — якобы на воде из СССР, а второй — на американской воде (разумеется, газировка была одинаковая).

Хрущев ожидаемо сказал, что «наша» пепси вкуснее, и понеслось: наутро фото главы Советского Союза со стаканчиком пепси было во всех газетах США. К тому же, встречу лидеров снимали на новейшую американскую цветную видеопленку, и сюжет прошёл и по ТВ.

Так Хрущев невольно поднял продажи PepsiCo. Кстати, слоган тогда у компании был «Будь общительнее. Выбирай Пепси». Выходит, лидер СССР оказался в тренде.

Этот эпизод усилил продвижение бренда в СССР:  уже в 1974 году в Новороссийске стали производить пепси. В Москве появились белые киоски с красно-синей символикой. Звёздный час Пепси у нас в стране случился на московской олимпиаде-1980, напиток стал культовым, и в конце 80-х появился адаптированный слоган «Новое поколение выбирает Пепси», вошедший в историю отечественной рекламы благодаря его авторам — телевизионным топ-менеджерам Павлу Корчагину и Сергею Скворцову.