Новая первая строка

Ещё пару лет назад бренды изо всех сил боролись за первую строчку в поиске.

Теперь появилась новая цель — попасть в ИИ-ответ над выдачей.

Рынок отреагировал предсказуемо. По данным Conductor, 94% опрошенных руководителей крупных компаний собираются увеличить инвестиции в AEO/GEO.

Вокруг «ИИ-видимости» выросла целая индустрия: аудиты, мониторинги, агентства и курсы, которые обещают повысить шансы цитирования.

Самый популярный рецепт — производить больше контента. Спойлер: одного объёма мало. Когда все используют одинаковые инструменты и рецепты, выделиться на сером фоне становится задачей со звёздочкой.

Яндекс и Google по-прежнему делают ставку на ценность и пользу материалов.

На этой идее и построен бесплатный курс Яндекс Поиска и «Синхронизации» «Писать для людей в эпоху ИИ» — о том, как создавать контент, полезный людям и заметный в ИИ-ответах.

Самое интересное здесь — сама рамка. Курс начинает с вопроса — откуда вообще берутся ответы над выдачей и каким должен быть материал, чтобы стать для них источником.

Внутри сходятся три подхода к контенту: поисковый, креативный и редакционный. Лекции читают Михаил Сливинский, амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекса, креативный директор Михаил Вишневский и Жанель Куандыкова, журналист и главный редактор SETTERS Media.

Чтобы попасть в ИИ-ответ над поисковой выдачей, писать всё равно придётся для людей.