Дэвид и время

Как обяснить парадокс слова "ВРЕМЯ"?

В предыдущем посте я показал, что мы настолько одержимы ВРЕМЕНЕМ, что во многих языках (включая русский) это одно из самых часто используемых нами слов. Но парадокс в том, что ВРЕМЯ одновременно одно из самых неизвестных для нас понятий.

Более двух тысяч лет назад греческие философы уже ломали себе голову, пытаясь определить его сущность. С тех пор, пожалуй, мало что изменилось. Попробуйте самостоятельно дать определение слову «ВРЕМЯ». Задача крайне сложная! Даже если вы заглянете в словарь, вряд ли это вам поможет.

Скажем, согласно Толковому словарю Ожегова, ВРЕМЯ — это «одна из форм (наряду с пространством) существования бесконечно развивающейся материи, последовательная смена ее явлений и состояний».

Или, например, сколько раз я ни перечитывал определение слова «TIME» в Оксфордском словаре, я так, честно говоря, с трудом в него вникаю: "неопределённый непрерывный ход существования и событий в прошлом, настоящем и будущем, рассматриваемых как единое целое." (пер. с англ.)

Итак, хотя ВРЕМЯ на первый взгляд вполне знакомое понятие, мы практически не в состоянии его осмыслить.

Как я понял, что идею перезапустить часы Ракета на премиальном мировом рынке стоит воплотить в жизнь.

Любой бизнес начинается с идеи. Но одной бизнес-идеи, даже крутой, не хватит. Она еще и должна обязательно пройти два испытания.

Первое испытание: идея должна настолько будоражить твое воображение, что буквально не даёт тебе спать по ночам.

Второе испытание: ты продолжаешь в неё верить даже после того, как друзья, с которыми ты ею поделился, привели самые веские аргументы, чтобы отговорить тебя от нее (они обязательно это делают -:)))).

Если идея выдерживает эти два испытания, значит, ты веришь в нее достаточно, чтобы воплотить ее в жизнь. Эта железная вера в свою идею чрезвычайно важна, потому что именно она позволит тебе найти силы идти вперёд, даже когда неизбежно появятся множество серезных проблем по пути.

Так было и со мной: моя железно-бетонная вера в то, что часы Ракета без сомнения могут стать премиальным мировым брендом, всегда давала мне силы вставать по утрам, даже когда все шло против нас. Эта вера была спасательным буем, за который я держался, чтобы не потонуть в море проблем и препятствий, окружавших нас многие годы.

Виктор Гюго очень точно написал: «ни одна армия в мире не способна победить идею, время которой пришло».

C наступающим Старым Новым Годом! 
Что я  думаю (как и многие иностранцы) о русских застольях.
 
Я думал, что русские бьют бокалы после важных тостов (это пошло от оскароносного фильма Бондарчука «Война и мир»). Хотя, переехав в Россию, я быстро убедился, что это миф — зато сразу понял: русские праздники экстравагантны во многих других отношениях.
 
Во-первых, повод для праздника может быть любой. Пока остальной мир отмечает Новый год только раз в год, русские без проблем празднуют его 2 раза и называют его «Старым Новым» годом (здесь как нельзя кстати поговорка «Умом Россию не понять»).
 
Во-вторых, в отличие от английских вечеринок, где гости часто просто стоят с бокалом игристого и легкой закуской, у русских стол ломится от угощений! Хозяика будет постоянно подкладывать вам всё больше еды на тарелку под предлогом, что вы выглядите худым (сопротивление бесполезно).
 
В-третьих, пить будут гораздо больше, чем мы привыкли на Западе. За каждый тост (а их много!) придётся выпить. И часто будут следить, чтобы вы выпили до дна перед следующим тостом.
 
Наконец, русские вечеринки — это очень-очень… очень долго. Если вы думаете, что заскочите на часок — не мечтайте. И когда уже кажется, что наконец можно домой, хозяин предложит вам «на посошек» — и начнётся новая волна тостов.
 
О том, почему "Старый Новый" год будет скоро праздноваться 15 января и даже когда-то летом — читайте в моем предыдущем посте.

Меня поражает, что древние греки изобрели прообраз механического компьютера — и об этом до сих пор мало кто знает. 
 
Остатки этого античного компьютера впечатлили меня куда больше, чем Парфенон и древнегреческие статуи, которые я видел во время моей недавней поездки в Афины. 
 
В 1900 г. рыбаки обнаружили ржавый кусок металла, который пролежал под водой более двух тысяч лет на месте древнего кораблекрушения у греческого острова Антикитера.
 
Исследования этой находки с помощью рентгенографии открыли нечто поразительное. Внутри просматривались остатки технологии, которой, в Древней Греции просто не могло существовать — настолько современно она выглядела. Там было 30 зубчатых колес (прямо как в современном часовом механизме), которые образовывали астрономический калькулятор. Ничего похожего среди античных артефактов ранее не встречалось. Некоторые даже всерьёз предполагали, что устройство было доставлено на Землю инопланетянами.
 
Это устройство было размером с каминные часы. Поворот боковой ручки (назад или вперед) приводил в движение связанных передачей шестерен. Они управляли 7 стрелками, которые отмеряли т.н. небесное время — положение 7 основных небесных тел в разные периоды года. На обратной стороне находились два циферблата: один представлял собой календарь, а другой предсказывал точные даты и время солнечных и лунных затмений.
 
По какой-то необъяснимой причине технология т. н. "антикитерского механизма" была утрачена. Лишь в эпоху Возрождения, в XIV веке, человечество смогло заново достичь такого уровня механической сложности, разработав первые механические башенные часы в Италии.

С Рождеством Христовым!
А причем здесь Юлий Цезарь?

С тем, что для исчисления церковных праздников русские православные (почти одни в мире) продолжают использовать инструмент измерения времени введенный Юлием Цезарем - т. н. юлианский календарь. Календарь был настолько удобный, что к началу второго тысячилетия, все християнские страны - в том числе Россия - жили по нему.

Однако к XVI веку ученые уже понимали, что Цезарь ошибся в своих расчетах: его календарь отставал каждый год на 11 минут по сравнению с фактическим солнечным годом. Эта незначительная разница, накапливаясь с каждым годом с времён Цезаря, выросла к XVI веку до 10 дней. Чтобы исправить это расхождение, в 1582 году католический папа Григорий XIII принял решение ввести новый календарь (григорианский), основанный на более правильной продолжительности солнечного года.

Большинство стран постепенно перешли на григорианский календарь, но православная Россия отказалась жить по «католическому» календарю. Лишь после революции 1917 года Россия официально приняла григорианский календарь. Однако Русская православная церковь, ссылаясь на многовековую традицию, до сих пор использует юлианский календарь для исчисления церковных праздников.

Сегодня разница между кадендарями выросла до 13 дней. Это означает, что когда 25 декабря 2025 года (по нашему светскому григорианскому календарю) большинство христиан праздновали Рождество, по православному юлианскому календарю было только 12 декабря. Русским православным пришлось подождать ещё 13 дней, пока наступит 25 декабря 2025 года по "их" календарю (т. е. 7 января 2026 года по светскому григорианскому календарю).

Разница между двумя календарями будет продолжать расти. Она составит 14 дней в 2100 г. (а значит, русские будут отмечать Рождество 8 января) и 156 дней через 20 000 лет (а значит Рождество будет отмечаться уже в июне). Честно говоря, григорианянский календарь тоже не совсем точный. Он отстает от солнечного на 1 день каждые 3300 лет. Но он точнее юлианского, который отстает на 1 день каждые 128 лет (т. е. 11 минут в год).

Как мы вывели «Ракету» на уровень сильного бренда
 
Сначала нам нужно было понять, что харакетризует "сильный" бренд. Это нечто большее, чем просто слово (и логотип), которое определяет какой-то продукт. Это целый мир эмоции, к которому люди хотят прикоснуться: он пробуждает в нас чувства, воспоминания и, конечно, мечты.
 
Посмотрите на Nike: это не просто качественные кроссовки, а уверенность в себе, ощущение, что, надев их, ты уже атлет, который может достичь своих целей. Ferrari — это куда больше, чем быстрая машина; это статус, итальянская страсть и стиль; это чувство свободы, силы и успеха.
 
Поэтому, чтобы стать по-настоящему сильным брендом, «Ракета» должна была быть не просто словом, обозначающим инструмент измерения времени, а отдельным миром, наполненным эмоциями.
 
Нам не нужно было ничего придумывать, чтобы построить сильный бренд. Советское наследие «Ракеты» — которое мы тчательно изучили — хранило всё необходимое. Нам просто надо было раскрыть это забытое наследие, чтобы на базе него построить удивительный мир эмоций. Мы так и сделали. 
 
Для многих сегодня бренд «Ракета» это ощущение причастности к невероятным достижениям советского народа, признанным во всём мире: от авангардного искусства до покорения космоса. И ещё — чувство смелости и уникальности: например, если носите российские часы «Ракета» с большим «0» на циферблате или с обратным ходом стрелок, Вы показываете миру, что не боитесь выделяться из общей массы людей, которые выбирают классические часы.
 
Вот как мы построили «сильный» бренд.

С Новым Годом! Пусть он пройдет для вас со стилем и изяществом!!!!

Вот, что больше всего меня поражает за 20 лет жизни в России.
 
Принято считать, что менталитет народов в целом меняется крайне медленно. Россия же, с тех пор как я переехал в Москву, доказала мне наоборот: менталитет может меняться с невероятной скоростью.
 
Например, я прекрасно помню времена, когда уровень сервиса в ресторанах, в Сбербанке, на Госуслугах, да и буквально в любом учреждении, был одним из самых низких, какие мне доводилось видеть в мире. И вдруг — всего за несколько лет — он стал одним из самых высоких, значительно превосходя страны, откуда я родом: Англию и Францию.
 
То же самое произошло с культурой вождения. Раньше в Москве пешеходные переходы были по-настоящему опасны: казалось, что машины только ускоряются, заметив человека на «зебре». А сейчас — опять же за короткий срок — водители стали удивительно вежливыми и внимательными, гораздо более, чем, например в Париже.

Все это по-настоящему меня удивляет.

В этом видео я кратко рассказываю историю создания часов Ракета в сотрудничестве с Артемием Лебедевым — от первой идеи до дизайна и далее, до реального производства. Это хороший пример того, как может работать сильная коллаборация двух брендов, которые разделяют общие ценности: радикальную честность, сознательный отказ от украшательства и смелость идти против классических кодов в дизайне.

Как лингвистика доказывает нашу одержимость временем

В список пяти наиболее часто используемых английских существительных по версии Оксфордского словаря входят целых три слова, связанных со временем: «day» (день) на пятом месте, «year» (год) — на третьем, «time» (время) — на первом!

Эти же самые слова входят и в пятерку самых широко употребляемых существительных слов русского языка, согласно данным Национального корпуса русского языка, только в другом порядке: «день» стоит на четвертом месте, «время» — на третьем, а на первом месте — «год». А сколько производных от «времени» слов — «вовремя», «одновременно», «повременить», «своевременно», «времяпрепровождение», «современный» и т. д.

Я уверен, что похожий результат можно найти во многих других языках. Иными словами, наши языки напрямую отражают насколько понятие «времени» важнейшая составляющая нашей жизни и даже, насколько мы одержимы временем.

Почему этот канал?

Я уже более десяти лет занимаюсь возрождением часового завода «Ракета». Часы «Ракеты» познакомили меня с удивительным миром измерения времени и дали уникальный опыт перезапуска русского бренда на мировом рынке. Этот канал я создал, чтобы делиться своими размышлениями о ВРЕМЕНИ, а также опытом в маркетинге, брендинге, предпринимательстве и жизни в России — с точки зрения иностранца.

Channel created