Как мы вывели «Ракету» на уровень сильного бренда
 
Сначала нам нужно было понять, что харакетризует "сильный" бренд. Это нечто большее, чем просто слово (и логотип), которое определяет какой-то продукт. Это целый мир эмоции, к которому люди хотят прикоснуться: он пробуждает в нас чувства, воспоминания и, конечно, мечты.
 
Посмотрите на Nike: это не просто качественные кроссовки, а уверенность в себе, ощущение, что, надев их, ты уже атлет, который может достичь своих целей. Ferrari — это куда больше, чем быстрая машина; это статус, итальянская страсть и стиль; это чувство свободы, силы и успеха.
 
Поэтому, чтобы стать по-настоящему сильным брендом, «Ракета» должна была быть не просто словом, обозначающим инструмент измерения времени, а отдельным миром, наполненным эмоциями.
 
Нам не нужно было ничего придумывать, чтобы построить сильный бренд. Советское наследие «Ракеты» — которое мы тчательно изучили — хранило всё необходимое. Нам просто надо было раскрыть это забытое наследие, чтобы на базе него построить удивительный мир эмоций. Мы так и сделали. 
 
Для многих сегодня бренд «Ракета» это ощущение причастности к невероятным достижениям советского народа, признанным во всём мире: от авангардного искусства до покорения космоса. И ещё — чувство смелости и уникальности: например, если носите российские часы «Ракета» с большим «0» на циферблате или с обратным ходом стрелок, Вы показываете миру, что не боитесь выделяться из общей массы людей, которые выбирают классические часы.
 
Вот как мы построили «сильный» бренд.